11月5日週末時分，許多民眾趁著好天氣逛到松山文創園區，園區內的誠品松菸地下二樓吳寶春麵包店人潮擁擠，店內的酒釀桂圓和荔枝玫瑰麵包，仍舊是搶手熱銷商品，去晚了還買不到。
儘管開店3年多，吳寶春麵包店仍是誠品松菸的人氣名店；現在卻驚傳吳寶春打算明年八月租約到期後，退出松菸。
曾拿下「世界麵包大賽」個人組金牌的吳寶春，是台灣首位以自己名字創立品牌的麵包師傅，誠品松菸是他開設的第二家店，也是目前高雄創始店之外，全台唯一的分店。
2013年8月誠品松菸開幕時，很多人一大早到松菸排隊，就是為了買吳寶春麵包，一個350元的招牌麵包，一下子就搶購一空，即使到現在，週末仍見排隊熱潮。但現在傳出，吳寶春可能在租約到期時退出松菸，另覓店面。
據了解，誠品對進駐松菸的文創業者採取「包底抽成」模式。抽成比率視合約而定，各櫃位不一，約24～25%不等。吳寶春麵包店被誠品收取8%的營業抽成，但因該店位於地下二樓、約百坪，業界推估吳寶春麵包店年營業額超過一億元，換算每年至少要付8百萬至1千萬元的租金成本。
本刊調查，吳寶春麵包店和誠品生活的租約明年8月到期，但他已做好撤離的打算，準備在台北市另覓店面，不過，吳寶春目前全副心思放在明年3、4月開幕的台中分店，目前台北店面還沒有著落。而在這之前，知名品牌「法蘭瓷」也因租金問題退出誠品松菸。
一名文創業者向本刊指控，台北市政府當初承租給富邦集團的台北文創，只向富邦收取千分之五的權利金，台北文創以每坪1050元租給誠品，但誠品轉租給他，每月一坪竟要3萬多元。
「我的櫃位不到3坪，底租11萬元，如果營收抽成金額超過包底，誠品就會採抽成。」這名文創業者從2013年開始在松菸設櫃，面臨「年年漲」、「約約漲」的窘境，「從第一年的9萬元，到現在的11萬元，每次簽新約都調漲底租，且漲幅超過兩成。」
由於今年百貨業不景氣、集客人流下滑，這名文創業者熬了2年半，面對營收持續衰退、租金卻節節上漲，今年3月已從誠品松菸撤櫃，他感嘆說：「我們抱著創立品牌的夢想進來，最後卻賠錢出場。」
本刊向誠品查證時，誠品表示，關於外界對於誠品生活松菸店諸多不實的評論與揣測，已於2015年5、6月間分別召開記者會及發表聲明稿作出完整說明及澄清。 吳寶春對此則不願回應。
