2017.03.02 15:10 臺北時間

【錶壇焦點】沛納海打破傳統!霍建華擔任品牌第一位代言人

mm-logo
汽車鐘錶
【錶壇焦點】沛納海打破傳統!霍建華擔任品牌第一位代言人
哪個品牌簽了哪位大咖明星、運動員作為品牌代言人,其實見怪不怪,不過沛納海目前在北京正式宣布由霍建華擔任第一位品牌代言人,沒錯,有史以來第一位代言人,這可就稀奇了!
如果你是小沛迷,那你一定知道沛納海從.來.沒.有.代.言.人!沒錯,1860年創立至今(雖然中間有好長一段時間是義大利海軍專用,是隱世高人來著,也沒必要代言人這件事),不過近代沛納海也不走代言人的行銷作法,真要說勾的上邊的,就屬席維斯史特龍(Sylvester Stallone)。
雖然過去講史特龍的手錶就想到沛納海,不過史特龍並非是品牌代言人來著,嚴格來說就是「品牌之友」。
其實史特龍與沛納海的淵源深厚,傳出是因為史特龍在90年代時自己先買了沛納海,並在多部電影中佩帶它,讓剛切入民間市場的沛納海一舉紅了起來,甚至因此讓歷峰集團決定買下沛納海。後來沛納海也曾在官方新聞稿中提到史特龍的名字,像是去年推出的Luminor Black Seal及Luminor Daylight(對錶型號PAM00786),就是以1996年史特龍委托沛納海特製的手錶系列為靈感復刻而來。但不管雙方再怎麼親密,史特龍頂多就是沛納海之友,也不算是正式代言人一職。
這次由霍建華出任沛納海大中華區代言人,同時也是品牌第一位代言人。
回到這次的霍建華,沒錯,是那個台灣演員霍建華,最早是在台灣偶像劇《海豚灣戀人》走紅,然後去了中國演了《花千骨》而走紅的霍建華,也因為《花千骨》一劇,獲得《中國新聞週刊》的年度演藝人物獎項,亦獲選為2015年中國最具影響力人物中前50名的演員,同時亦是「影響中國」2015年度人物之一,是目前中國當紅影劇男神。
霍建華除了是沛納海第一位代言人,也是「大中華區代言人」(非全球代言人)。從行銷層面來看,霍建華不管是他在中國市場的知名度,或者是外型與年紀,都跟沛納海要瞄準的族群不謀而合;況且以往「代言人」的作法在中國市場很受用,能夠藉由霍建華來宣揚沛納海的知名度與精神,對於品牌來說也是非常樂見的事情。
Luminor Due 3 Days Automatic Oro Rosso 45毫米3日動力儲存自動紅金腕錶,定價NT$833,000。
這讓我想到去年沛納海推出新的PANERAI Due系列的感覺一樣:找尋既有沛納海粉絲以外的消費者。但Due系列還是在既有的沛納海架構下小改,可以說與原本品牌產品線同步並重的;如果像這次大中華區代言人可就是大工程了,對於大中華區來說是整個品牌都會跟代言人作緊密的連結,也打破自己過去不找代言人的傳統。要如何在開發新的客層之際,顧及到原本小沛迷的情感層面,是接下來要面對的重要課題。
更新時間|2023.09.12 20:23 臺北時間
延伸閱讀

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $79 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀