【馬斌專欄】從《美女與野獸》看迪士尼的舊片新拍與冷檔期策略

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《美女與野獸》的熱賣,堅定了迪士尼將經典動畫拍成真人電影的腳步。
《美女與野獸》的熱賣,堅定了迪士尼將經典動畫拍成真人電影的腳步。
隨著《美女與野獸》真人版的全球大賣,再次讓人看到迪士尼舊瓶裝新酒的功力:在適當的時間推出,藉由行銷、廣告等手段,將同一題材獲利最大化,且能夠讓觀眾一直不斷買單,確實不容易。而且更重要的是,這些原本是世界各地古老傳說故事的題材,經迪士尼包裝後,竟然就變成屬於迪士尼專屬原創元素,無人敢向它挑戰,到底迪士尼是如何辦到的?
《美女與野獸》與《與森林共舞》(改編自1967年動畫片《森林王子》)只是迪士尼這一波真人版翻拍的最新作品,事實上這波浪潮從進入2010年代已經開始,由大導演提姆波頓負責製作,改編自經典動畫片《愛麗絲夢遊仙境》的《魔境夢遊》,經過波頓獨特的人物與視覺改造之後,全球票房突破10億美元,是成本的五倍,讓迪士尼看到將經典動畫改編成真人版的商機。
《魔境夢遊》後,又有《公主與狩獵者》以另類角度重新詮釋《白雪公主》,雖不是由迪士尼出品,同樣獲得票房成功。這讓迪士尼決定有計畫的開始翻拍旗下的動畫片,首先推出的是改編自《睡美人》的《黑魔女:沉睡魔咒》,之後再陸續推出《仙履奇緣》、《與森林共舞》、《尋龍傳說》到今年初的《美女與野獸》,每部都賣座。迪士尼已經找到這類影片的成功公式,其實非常簡單:找知名演員與導演結合,保留原動畫片的元素,利用最新電影科技增加視覺效果,再將原始故事人物加入一點現代元素。
《美女與野獸》的故事並不新穎,就像迪士尼其他知名的動畫片,它改編自法國1740年代的童話故事;1991年動畫版推出時,不但獲得影評觀眾一致好評,甚至成為首部獲得奧斯卡最佳影片提名的動畫片,因此在25年後要改編重拍此片,是很理所當然的。但重點就在於,怎麼讓新世代的觀眾買單進戲院,畢竟原創動畫片並非那麼久遠以前的作品,上網到任何OTT都能花小錢再看一遍。
1991年的動畫版《美女與野獸》是粉絲心中的經典。

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