2017.06.16 14:39 臺北時間

【品牌故事】創意重現江湖!一探崑崙錶的前世今生

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汽車鐘錶
【品牌故事】創意重現江湖!一探崑崙錶的前世今生
如果要我用一句話形容崑崙錶(CORUM),我會說它是「多重人格」。
這不光是指它的產品系列風格多元,而是它品牌旗下的不同系列,所瞄準的是完完全全不同的消費客層。就拿金橋錶跟泡泡錶這兩個最招牌的系列來看,可是涇渭分明的兩種個性。如果光看錶款的外型,你很難想像兩者存在於同一個品牌底下。
然而它們都表達出崑崙錶最核心的品牌精神:獨特創意。
上週,崑崙錶在台灣舉辦年度新錶發佈會,這也是品牌在台灣設立分公司後的第一個大型記者會。依照往例,現場陳列出今年各系列最新的款式之外,還擺設了一道歷史牆,來述說過去至今的輝煌成績。
崑崙錶於上週在台舉辦記者會,發表旗下幾大系列,包括海軍上將、金橋錶以及最搶眼的泡泡錶。
記者會上讓我更印象深刻的是反而它中間的一個小橋段:品牌請來兩位DJ,用電音與上華麗的光影效果,來搭配Model走秀的整個秀錶過程。你說這是用來襯托前衛大膽的泡泡錶系列,可說是非常合拍,不過就連在介紹古典的金橋系列、運動剛毅的海軍上將系列,都還是用同樣的節奏效果,乍看之下還真有些不搭嘎。
很多人可能跟我最初接觸這個牌子一樣,都認為崑崙是個很傳統、古典風格為重的品牌,但如果仔細把崑崙錶的歷史看完一遍,你會發現,它在每個不同年代的作品,不管是外型設計或工藝技術來看,都有其創新製錶理念,甚至我們可以說海軍上將系列或金橋錶,在當年誕生之際,某種程度上都可被稱作是「前衛」的象徵。
1960年,初代海軍上將杯腕錶登場,最初代為正方形錶殼,背面刻有人手雕工的海軍上將杯賽帆船的圖案和字樣。
回頭去看崑崙錶的歷史,從1955年創立至今其實並不算久,然而,在上個世紀的45年間,品牌所創作出的許多作品,都打破當時既有的窠臼。早期像是桶型錶殼樣式的Golden Tube系列,到名為Chinese Hat、錶圈酷似中國傳統帽子斗笠的腕錶系列,都有其獨特的美學線條;而過去崑崙也曾運用羽毛與隕石作為面盤裝飾工藝,在上個世紀都是相當前衛的設計。
1970 年,崑崙錶以孔雀鳥羽毛作為面盤裝飾,推出Feather羽毛腕錶。
技術上,1964年崑崙錶就創造出沒有底蓋的金幣錶(Coin Watch),顧名思義,是以真實流通的錢幣來作為錶殼設計的一部分,設計上猶為大膽,同時也考驗了超薄機芯的工藝,金幣錶後來也廣受許多美國總統與名人喜愛。至於在1976年與頂級名車品牌ROLLS-ROYCE合作的款式,則是將勞斯萊斯車款的水箱護罩、乃至於飛天女神雕像,完整地呈現在錶款設計上頭,再度展現崑崙錶的前衛風格,而這款ROLLS-ROYCE限量錶,也是收藏家心目中的一代經典錶款。
1964年,崑崙錶創造出沒有底蓋的金幣腕錶,以面值20 美元的雙鷹金幣搭載超薄機芯製造而成。
1976年,品牌第一次與汽車品牌聯手合作,推出ROLLS-ROYCE系列,再一次表現出品牌的前衛本色。
1980年金橋錶(Golden Bridge)的誕生,是崑崙錶對於古典風格的創新詮釋:獨特的長方形機芯,藉由通透的藍寶石水晶鏡面呈現,顛覆人們對於機芯的既定印象;同一時間,1983年海軍上將也正式改版,雖然不像現今我們所熟知的運動風,不過多邊形的錶殼設計,也奠定後來海軍上將的基礎樣貌。
1980年,金橋系列(Golden Bridge)面世。人手雕刻的長方形機芯,顛覆人們對於機芯形狀的既定印象。
2000年,這也是崑崙錶歷史中最重要的一個轉捩點。當時企業家Severin Wunderman收購了崑崙錶,與其子Michael Wunderman重新將崑崙錶推向另一個高峰,最具代表性的便是同年發表的泡泡錶,配備11mm厚的藍寶石水晶鏡面,成為該系列的標誌性特色;由於Severin Wunderman鍾愛藝術品,這也充分展現在泡泡錶的設計元素上,像是惡魔、骷髏頭、小丑等圖案,乃至於大理石材質拼貼等特殊材質,都應用在面盤之上。於此同時,Wunderman家族也對經典的金橋系列、海軍上將系列作了改款,風格更強烈鮮明。
2000年Severin Wunderman收購崑崙錶,同年推出嶄新前衛的泡泡錶系列。
隨著2008年前總裁Severin Wunderman逝世,品牌再一次進入重整。時任CEO的Antonio Calce先是將產品線重新整合,Wunderman家族一手創立的泡泡錶因而消失於市場上。不過崑崙錶在這個階段努力找回歷史價值,許多上個世紀的經典款式都重新復刻推出;另一方面則著墨在技術功能衍生,像是針對橋型機芯首創出線形自動上鍊功能,又或者挑戰四鎚三問的複雜高峰。
崑崙錶與DJ Matteo Ceccarini合作的泡泡錶,「大眼睛」超醒目!限量88只,定價NT$227,000。
2013年,當傳出中國海澱集團(現已改名為冠城鐘錶珠寶集團有限公司)收購了崑崙錶的消息時,業界很多人開始擔心,崑崙錶是否會因此更改路線?但品牌卻沒有受到任何影響,反倒是透過穩定的資金挹注,持續強化品牌的內在實力。
崑崙錶今年推出的全新Admiral Legend 45 Bronze腕錶,使用青銅錶殼搭配柚木直線紋理面盤,這也將傳統帆船上的兩項材質詮釋到腕錶設計裡頭,呼應海軍上將系列的歷史背景。定價NT$366,000。
2015年泡泡錶強勢回歸,成為當前品牌最主力的重點,目前崑崙錶主要分成三大產品線,另外兩者為金橋與海軍上將系列,至於Heritage系列是以歷史間的特殊款式重新復刻。如同一開始所說,古典雅緻的金橋、運動風格的海軍上將到潮流大膽的泡泡錶,其實彼此間的關聯性不高,甚至可說是非常衝突的組合;但換個角度來看,它反而一次滿足了不同需求的消費客層。
看完它的歷史,你還會覺得崑崙錶是一個傳統的品牌嗎?
更新時間|2023.09.12 20:25 臺北時間
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