2017.11.25 14:00 臺北時間

【全文】中國億級作家教戰 江南3法則提煉IP黃金

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娛樂
作家江南是大陸奇幻文學的領軍人物,曾二度登上「中國作家榜」主榜的榜首。
作家江南是大陸奇幻文學的領軍人物,曾二度登上「中國作家榜」主榜的榜首。
中國大陸奇幻文學當道,其中又以江南為領軍人物,代表作包括《龍族》《上海堡壘》《九州縹緲錄》。《龍族》系列暢銷逾1,500萬冊,讓他自2011年起、每年登上以年收入排行的「中國作家榜」,且有2年榮登榜首。
有鑑於大陸IP影視劇正夯,江南2年前自組公司,將小說改編成影視、遊戲和動漫等,吸引騰訊、奧飛等上市公司投資。他強調,有「超級IP」潛力的作品至少能跨越3到4個平台,評估開發IP的3大標準為:故事的獨特性、商業價值和題材廣度。
2004年,在美國聖路易斯華盛頓大學攻讀化學博士的江南,決定收拾行囊,打道回府,當時他僅剩半年就可以拿到學位。表面上他是為了加入朋友的上市公司,一起投入IP的營運,但真正讓他毅然決然的原因是:「我覺得自己真的不適合化學。」到這地步才有所領悟,只因他「是個做決定很慢的人。」
家人的情緒是不太好的,江南坦承,尤其父親一直希望他從事理工科方面的學術研究。如何說服他們接受事實?「不說服,實在也沒有辦法說服。有些事情只能讓時間去證明我對不對。」
《九州縹緲錄》改編的連續劇已經開拍,由江南擔任總編劇。(靈龍文化提供)
回大陸後,堅持以紙本形式出版作品的江南,陸續發表《九州縹緲錄》《龍族》系列小說。前者以中國歷史和神話小說為原型,銷量曾超過200萬冊,被喻為大陸的《冰與火之歌:權力遊戲》,後者創下單本銷售240萬冊的紀錄,兩部作品奠定了江南在大陸奇幻小說的領航地位。
一個價值比較高的IP需具備3個特色:要有足夠的獨特性;需有機會開發成多種類型的產品;作品題材的廣度要夠大。
2013年,江南以人民幣2,550萬元(約新台幣1億1,700萬元)的版稅收入,登上第8屆「中國作家榜」主榜之首,當年排名第2的是諾貝爾文學獎得主莫言,讓他知名度大增。2年後,江南再度以人民幣2,300萬元的版稅收入(約新台幣1億4,700萬元),成為第10屆作家榜的榜首。「中國作家榜」針對不同領域排名,除了傳統作家的主榜外,也有網路作家榜、編劇榜和漫畫榜等。
看準大陸IP市場的潛力,2年前江南成立公司「靈龍文化」, 投入開發IP,前陣子《九州縹緲錄》連續劇已開拍。日前他應「鏡文學」之邀來台分享IP經營之道,談到開發標準時表示, 一個價值比較高的IP需具備三個特色。首先,要有足夠的獨特性。他說,雖然拍眾所周知的故事可能更容易被大眾接受、降低他們理解故事的門檻,但不可避免地會在成功後引來一群仿冒和抄襲者。
江南(左)自組公司成立靈龍文化,於去年2月在北京舉行記者會,營運項目包括暢銷作品的創作、影視研發和遊戲授權等。(東方IC)
「就像武俠小說風行時,作家互相借鑑彼此的元素,導致大部分武俠作品喪失了獨創性,非常容易被淹沒,這種事情已發生在中文小說的創作者中。」
其次,從商業面來說,作品本身需有機會開發成多種類型的產品。江南表示,真正被公認為超級IP的作品,至少要能跨越3到4個平台,包括遊戲、小說、電視劇、動畫片等,像《星際大戰》(Star Wars)、《哈利波特》(Harry Potter)等,後者不論是電影、遊戲或小說,都非常成功,而他最喜愛的西方奇幻小說《魔戒》(The Lord of the Rings)系列也將開拍為電視劇。
最後,作品題材的廣度要夠大,大到能重覆不停地被創作出來。「如果作品的廣度很小,這個故事一旦寫完就不存在了,因此也很難與讀者和客戶溝通,在受眾心中占有的時間也很短,被培養成超級IP的可能性就很小。」
江南最喜歡的西方奇幻小說《魔戒》系列即將拍成電視劇。(東方IC)
《九州縹緲錄》連續劇由張曉波執導,江南擔任總編劇,他也身兼以他同名小說改編的電影《上海堡壘》總編劇。對此他表示,總編劇的工作是和導演、創製人員溝通。他必須緊盯作品改編的走向,適時表達意見。導演才是改編作品真正的創作者,可以決定角色的強弱,或是想要凸顯的關係。當雙方意見不合時,一定會先花時間溝通討論,沒有「激烈的溝通」反而會令人擔心品質。
靈龍文化每年推出3到4個項目,除了 《九州縹緲錄》,籌備中的還包括明年1部與騰訊合作的作品,2部動畫片,以及1部大型劇集《龍王》。
至於就寫作面來看,小說和劇本的寫作經驗不一定可以完全互相借鑑, 「當然我也寫劇本,但不是唯一的創作者, 我們團隊有4、5個以上的編劇,是合作創作。」
江南授權的小說《上海堡壘》已拍成電影,由舒淇和鹿晗主演,預計2019年上映。(金馬執委會提供)
靈龍文化平均每年要推出3到4個項目,除了 《九州縹緲錄》連續劇,接下來籌備中的還包括明年一部與騰訊視頻合作的作品,兩部動畫片,以及一部大型劇集《龍王》。其中有一半是江南的作品,「因為個人的名聲做為市場的敲門磚,有的時候挺好用的,未必是個人寫得好」,他謙虛說。
江南的公司也參與網路遊戲如「天諭」,以及手機遊戲「龍族世界」的開發。他表示,這部分僅由公司的團隊來執行腳本,不做軟體,目的是在這些項目裡分潤,「我們把自己定位為協助者,未來公司若要遊戲開發,還是以授權為主。」
過去2年,江南花很多時間在公司的營運,處理各種意外、臨時的問題。 他自認在創作上能發揮的力量大於管理,如今公司逐漸上軌道,他希望能把70%的時間花在寫作上。談到接下來的計畫,他說將著手寫《龍族五》,讓望穿秋水的書迷早日得償夙願。
「每一個作家和作品的成熟,都是用時間堆出來的。」從毅然放棄博士學位到身價新台幣上億的富豪作家,他花13年的時間證明自己的選擇是對的。他坦言,一開始很享受身為公眾人物帶來的光環和快樂,後來發現做什麼事都有人在看,備感壓力,後來盡可能「收一收」,例如減少在社交媒體上討論公司正在或即將執行的項目。
成功的祕訣是勤奮和眼界。年輕人拓展眼界的方法,最簡單的就是多和身邊敏銳的朋友溝通,哪怕在這個階段要扮演學生。
他覺得,光環太大會讓人不適,「因為人在成功的光環上,會習慣性給自己找一個角色設定,且要愈來愈高地包裝自己。講話時,後句要壓過前一句才講得通。每次都後一句壓過前一句,就像在桌上堆雞蛋,已經堆到天上去了,看著好彆扭。這樣子的狀態,心裡不會特別高興。」
江南授權的小說《上海堡壘》已拍成電影,由舒淇和鹿晗主演,預計2019年上映。(東方IC)
江南曾說,成功的祕訣是勤奮和眼界。他建議年輕人拓展眼界的方法,最簡單的就是多向身邊的朋友學習。有些人善於蒐集訊息,「多和這些敏銳的朋友溝通,哪怕在這個階段要扮演學生。」不吝於把朋友視為老師,便有可能在傾聽的過程裡靈光乍現,掌握到想要進一步詢問、學習的訊息,如此趁年輕時多累積和管控系統化的知識,未來會非常受用。

文學煉成金 江南

  • 本名:楊治
  • 生日:1977年7月13日生於安徽舒城
  • 學歷:北京大學化學與分子工程學院、美國聖路易斯華盛頓大學分析化學碩士
  • 經歷:創辦雜誌《九州幻想》和《九州志》,靈龍文化創辦人,曾獲2013年第8屆及2015年第10屆「中國作家榜」主榜榜首。
  • 重要作品:《九州縹緲錄》系列、《龍族》系列、《上海堡壘》
更新時間|2023.09.12 20:25 臺北時間
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