實現夢幻節慶 威爾拉納克瓊斯 （Will Larnach Jones）
- 年齡：45歲
- 學歷：墨爾本大學英國文學暨義大利文學雙學位
- 經歷：藝人經紀、各式音樂活動策展和市場行銷、專案經理、媒體宣傳等，現為冰島音樂節專案經理。
冰島音樂節（Iceland Airwaves）以另類音樂為特色，最初僅規劃為一次性的活動，地點在首都雷克雅維克機場的停機坪。後來規模愈辦愈大， 不但是當地新生代樂壇嶄露頭角、向國際發聲的舞台，以另類風格著稱的歌手碧玉（Björk）、席格若斯（Sigur Rós）等知名音樂人陸續受邀演出，《滾石》雜誌稱它為「年度音樂行事曆上最時尚的長週末」。
冰島音樂節成功的原因很多，最重要的是它提供樂迷特殊的體驗。
「冰島音樂節成功的原因很多，最重要的是它提供樂迷特殊的體驗。」本屆冰島音樂節專案經理威爾拉納克瓊斯（Will Larnach Jones），日前來台參與「2018金曲國際音樂節」音樂商務交流會，接受本刊專訪時說：「針對去年參加者做的民調顯示，77%的人對冰島音樂節的印象都是氛圍很好、節目安排很特別，讓他們享受到獨一無二的經驗。」
瓊斯分析，冰島音樂節擁有天時地利人和的特點：冰島有令人震懾的自然景觀，首次造訪者都印象深刻；而雷克雅維克是個腹地不大的小鎮，觀光客和樂迷逛起來也很舒服；加上市中心共有大小不一、超過40個表演場地，包括教堂、藝廊、咖啡館和哈帕音樂廳，全都在步行可達的範圍內。
冰島擁有豐富音樂資產，每個人都像是與生俱來的音樂家，讓年輕人盡情展現自我。
再者，冰島擁有豐富的音樂資產，每個人都像是與生俱來的音樂家，尤其在年輕人的生活中扮演重要角色，讓他們盡情展現自我。「冰島年輕人可能會同時加入3個樂團，今天在自己的團演奏，明天去別的團主唱，後天在唱詩班演出…大家彼此認識，一個拉一個。」
最後，冰島音樂節每年在11月初舉行，此時天氣不是太冷，由於地點靠近北極圈，亦是看極光的好時機。因此音樂節的任務之一，旨在把雷克雅維克打造成一個音樂城，藉此在旅遊淡季創造另類商機。據去年民調，85%的樂迷在為期四天的音樂節結束後會留在冰島旅行，當地政府因此會給予音樂節主辦單位必要協助，冰島航空也是贊助商之一。
今年起，冰島音樂節由當地最大的演唱會公司Sena Live主辦，瓊斯應邀擔任專案經理，負責預算控管、後勤支援、市場行銷和內部溝通整合等。他說：「每天工作內容都不同，有時處理新聞稿，有時審核廣告、社群網站的呈現，有時和表演者簽約或訂機票。時間常不夠用，是一大挑戰。」
談到今年的節目特色，瓊斯說：「我們希望重返創始初衷，因此邀來的表演者大部分都是擁有基本粉絲的潛力新人，足以反映當代流行音樂的面貌。另外也會邀請具知名度、且作品符合音樂節精神的團體或音樂人。」
最大改變是入場券的銷售方式。瓊斯表示，過去5年，音樂節的觀眾如果要聽知名歌手的演唱會，必須另購門票。站在主辦單位的立場，他可以理解這種做法，但觀眾會困惑。因此今年決定整合票券，讓樂迷購買一張票（Pass）就可看所有場次表演。
今年冰島音樂節的目標是邀請165至170組藝人，目前有120組確定參與。其中冰島藝人占60至65%，外國藝人雖只占4成左右，但涵蓋了24個國家，展現多元性。而過去20年，亞洲只有4組藝人前往表演，去年有香港女子樂團雞蛋蒸肉餅和 A New World If You Can Take It，2012年則為日本的Bo Ningen及中國的Nova Heart 。
一個音樂節的成功要件，音樂本身最重要，此外還需視地點和訴求的觀眾來決定。
瓊斯生於澳洲，大學主修英國和義大利文學，因熱愛音樂轉行，至今已20年。他曾擔任許多音樂活動的策展人、藝人經紀，還曾隨澳洲佛朗迪樂團（Frente！）來台宣傳2次。他認為一個音樂節的成功要件，音樂本身最重要，此外還需視地點和訴求的觀眾來決定。
他強調要傾聽觀眾的需求，明確知道所訴求的觀眾類型，這點最容易被忽略。也要忠於音樂節的願景，畢竟現在世界各地有很多音樂節，競爭太激烈，「我覺得最好不要加入戰局，而是聚焦在自己想要的樂迷，不可能一網打盡。」
他也推薦其他音樂節給本地樂迷。其一是每年12月在墨爾本近郊舉行的梅雷迪斯音樂節（Meredith Music Festival），因為主辦單位的音樂品味獨到，每年還沒宣布表演名單，門票就售罄，「他們選的樂手，就算沒聽過，觀眾也都會喜歡。」
針對初出道的新人，他推薦每年5月在英國布萊頓舉行的The Great Escape音樂節，性質像是專門辦給業界人士的音樂節，他今年也在那裡遇見許多優秀的潛力新秀。至於美國加州的Coachella音樂節也不錯，但他偏好規模小一點的音樂節，「場面太大的，你只能遠遠看著喜歡的歌手，台上他們的身影只有一丁點兒大。」
讓世界認識新人 冰島音樂節（Iceland Airwaves）
- 創辦時間：1999年
- 地點：雷克雅維克
- 特色：各國潛力新秀初試啼聲之處
- 活動日期：2018年11月7日～11月10日
- 官網：www.icelandairwaves.is
