2018.12.27 07:30 臺北時間

【動漫蚊子館(二)】花大錢卻沒效益 這個動漫園區問題在哪?

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娛樂
位於竹東車站西側的竹東動漫園區原本是台鐵倉庫,花費3680萬改建,如今卻成為蚊子館。
位於竹東車站西側的竹東動漫園區原本是台鐵倉庫,花費3680萬改建,如今卻成為蚊子館。
位於竹東車站西側的竹東動漫園區原本是台鐵倉庫,花費3680萬改建,開園不到三年卻驚傳業者因經營不善、不堪虧損而撤出園區的消息,讓當初新竹縣府喊出要打造「台灣秋葉原」的美夢破碎。記者調查,竹東動漫園區從先天條件到後天的經營方針都有問題,成為蚊子館有跡可循。

經營商 非動漫專業出身

記者調查,竹東動漫園區承攬業者「九驛魔法文創公司」,負責人本業是在苗栗做旅行箱拉桿與五金零件,一開始是委託專業經理人做園區規劃。台北市漫畫工會理事長、竹東在地漫畫家賴有賢曾經擔任九驛魔法文創總經理,當初竹東動漫園區的案子能成型,他是幕後推手之一,後來被經營團隊延攬,但最後卻與團隊成員因為經營理念上有落差,在籌備時期就退出團隊。
賴有賢表示,經營商本來就不是專業的動漫團隊出身,加上團隊成員背景迴異,所以在經營動漫上比較辛苦,直言「遇到很多對動漫不了解的人意見太多。」他表示,很多非專業的都在裡面出意見,「這個也要那個也要,就變成整個想法完全被打掉,完全沒有一貫性。」後來他發現自己使不上力,在園區還沒開園就退出經營團隊。
不過他也為經營團隊緩頰,「平心而論,他們是很努力希望把園區做好,也投了至少三、五千萬以上的費用,但因為沒有比較有動漫規劃能力跟產生內容的人幫他們做思考,造成規劃方向跟內容不是很吸引觀光客,這點很可惜。」他感嘆地說,後來退出團隊後也沒有人找他諮詢,「在自己故鄉卻沒有諮詢我,都去諮詢別人。」
竹東動漫園區遊客稀少,從先天條件到後天經營方針恐怕都有問題。

園區主題、定位不明確

賴有賢觀察,竹東動漫園區另一個問題是:主題與定位不明確。他表示,竹東動漫園區只是一個很硬的空間名稱,並不是一個主題,他以南投爆紅的自製品牌妖怪村為例,「妖怪村主題很明確,我只要到南投,不管是日式妖怪還是台灣妖怪,只要聽到這個主題是吸引我去的,只要有時間,都會繞過去看。」
他強調,「在竹東動漫園區,我沒有辦法知道整體內容是什麼,所以他們(經營團隊)會因為想要內容,剛好有一批人要賣變形金剛的造型,就買了一批放在裡面;然後看到皮卡丘,就又授權皮卡丘,導致整體性沒有出來,變成有什麼就抓什麼進去,可是又沒辦法從園區再延伸出很多的軟體內容,就是把硬體放在那邊,但軟體沒有跟上。」他也坦言在經營團隊時曾做過相關建言,可惜意見沒有被接受。
賴有賢認為,竹東動漫園區內的主題性不足,變成「想到什麼做什麼」。圖為園區內的變形金剛造型。
前台北市漫畫工會理事長、鄭問故宮大展策展人鍾孟舜則認為,竹東動漫園區如果未來仍有機會營運,建議可以從「策展」的角度出發,「我們必須先認清,台灣目前還沒有足以跟日本及美國對抗的IP,因此在我們還不夠厲害的時候,不要太依賴IP。」他強調,應該要想著如何吸引客人上門,把園區變得好玩有趣比較重要。

地點不好 先輸一半

而竹東動漫園區最大的先天弱點為:地點與交通問題。竹東動漫園區位於竹東車站旁,竹東站屬於台鐵內灣支線,由於新竹直達竹東的班次不多,多數人必須從新竹站搭到竹中站,再從竹中轉搭到竹東,中間的轉乘將遊客的時間切割得不完整。賴有賢表示,「縣府的想法是,你人潮多我再開,但是交通不便,一開始就會產生很多交通上的問題。」
另外是停車的問題,賴有賢表示,以觀光團的遊覽車來說,「竹東動漫園區在火車站旁邊,大型遊覽車沒有辦法停,只有小型的停車間。當初縣府也是想說,等人潮夠多,再陸續開放更大的停車間來放。」但他強調,「這導致在經營團隊還沒有把人潮吸引來時,就出現人潮無法匯集的問題。」園區承攬業者九驛魔法文創表示,營運期間一直跟縣府反映停車的問題,一直到今年才終於有大型停車位。
鍾孟舜也表示,他曾造訪竹東動漫園區,「地點實在太差了,門口幾乎都沒有人經過。」他強調,地點絕對是關鍵因素,「就像開一個商店,如果地點不好,後天要彌補也很困難。」但他肯定竹東願意經營動漫園區,「做失敗我也肯定,至少有人要做呀,有些人還不願意做,連失敗的機會都沒有。」
竹東動漫園區人去樓空,店家大門深鎖,裡頭還可見之前舉辦cosplay活動的海報。

政府事前評估 過於樂觀

最後是政府對公共建設的事前審核不夠謹慎。尤其像竹東動漫園區是中央補助案,地方為了爭取補助,難免會美化設施的願景與功能,中央若把關不夠嚴謹,恐怕就會出現經營不善而閒置的問題。研究蚊子館多年的師大美術系副教授姚瑞中表示,許多場館政府在早期規劃時,可能都過於樂觀,「動漫文化的族群是年輕人與親子,但台灣少子化問題日趨嚴重,每年的新生兒人數都在下降,消費人口本來就會減少,這部分就是比較沒有審慎評估。」
更新時間|2023.09.12 20:28 臺北時間
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