2019.02.02 13:25 臺北時間

【全文】三金典禮品牌經營 方序中設計活化主視覺

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娛樂
方序中2013年成立「究方社」,與影視音產業密切展開合作,是台灣唯一橫跨三金典禮的設計師。
方序中2013年成立「究方社」,與影視音產業密切展開合作,是台灣唯一橫跨三金典禮的設計師。
6年級設計師方序中,作品跨領域遍及品牌、唱片、舞台劇、典禮等,最近又受邀為台北流行音樂中心設計主視覺。他打破傳統將設計活化運用,打造成有機識別系統,把政府民間嚴肅的合作案logo(標誌)變得活潑。
方序中早期為張惠妹、五月天等重量級歌手設計專輯打響知名度,近年更把品牌概念帶入51屆金鐘獎,統籌54、55屆金馬獎整體視覺,為典禮提味,成為唯一橫跨金曲、金鐘、金馬的三金設計師。
為增強識別性、吸引目光、提昇形象,由文化部出資、台北市政府興建營運的「台北流行音樂中心」(簡稱:北流),引用企業識別系統CIS(Corporate Identity System)設計主視覺標誌,由4個象徵音樂播放、暫停、錄音、停止按鍵,並符合園區建物特徵的幾何圖形組成,音樂中心將於今年底試營運。

唯一三金設計師 方序中小檔案

  • 1978年出生於屏東縣東港鎮
  • 台灣藝術大學工藝設計學系畢業
  • 經歷:
    1. 2013年 成立究方社(JOEFANGSTUDIO)擔任創意總監
    2. 2014年 相聲專輯《日頭下。月光光》獲金點榮譽獎
    3. 2016年 27屆金曲獎典禮主視覺設計、51屆金鐘獎視覺總監
    4. 2017年 54屆金馬獎視覺設計總監
    5. 2018年 55屆金馬獎視覺設計總監、「禾集」獲金點設計獎
logo應讓人看到品牌的精神,而不只是符號。
負責主視覺設計的方序中,從德國卡塞爾文獻展(Kassel Documenta)活動標誌得到靈感,該活動用簡單的線條設計賦予標誌更多想像和互動,可隨活動時間、目的不同而變化。方序中認為:「logo應讓人看到品牌的精神,而不只是符號。」
針對流行音樂演出設計的北流表演廳,外觀造型特殊,預計年底試營運。(北流提供)
他提出「北流是什麼樣子由你決定」的想法,讓標誌能結合不同的設計師、音樂人參與變化。方序中去年就嘗試拆解標誌,融入北流音樂國際論壇海報,取代標誌擺在角落的傳統作法,並由五月天〈入陣曲〉MV導演邱煥升製作首支北流動畫短片,出現幾何符號跳動,把生硬的標誌變得活潑可愛,「就像邀請你來作畫,給你紙筆,依照需要,想怎麼畫都可以,成為一個有機識別系統。」
方序中(右起)、文化部影視及流行音樂發展司副司長王志錚、前北市副市長陳景峻、前北市文化局長鍾永豐,出席北流主視覺標誌發布會。(翻攝自北流臉書)
67年次的方序中,設計過90張專輯、5度入圍金曲獎最佳專輯包裝獎。2006、2008年他先後與好友合夥創立「好氏研究室」、單車店及選物店「Sense30」,經營平面及商品設計、空間合作、生活品牌等,期間也參與強辯樂團專輯、五月天DVD及寫真書設計。2013年他獨自成立「究方社」,以「暗黑白領階級」的客語專輯《回家的路》入圍金曲獎最佳專輯包裝獎,在娛樂產業內快速崛起。
設計跟音樂一樣有節奏,鬆緊調合才能互相加分。
知名經紀人陳鎮川陸續找方序中設計張惠妹演唱會DVD、專輯《偏執面》與「烏托邦」演唱會,他從企劃發想階段就加入,嘗試各種創意,入圍第26屆金曲獎最佳專輯包裝獎,「剛開始做專輯設計很緊張,很多東西做很滿,現在慢慢體會設計跟音樂一樣有節奏,鬆緊調合才能互相加分。」
a-MEI《偏執面》專輯、D.N.A五月天〈創造〉演唱會DVD都由方序中設計。(究方社提供)
2016年陳鎮川邀方序中合作27屆金曲獎頒獎典禮,在此之前,台灣大型典禮活動尚未有主題設定的概念,「川哥指出CD、黑膠、卡帶軸心等音樂產品都是圓形,希望以圓形為主題概念。我以此設計平面主視覺,後來節目包裝、舞台都用圓來發揮,結合國內外團隊費時數月開會討論,先由動畫團隊執行成動態呈現,再進行舞台與表演的視覺整合。」
第27屆金曲獎不論舞台、標誌都以圓形為設計主題概念。(究方社提供)
方序中受到啟發,金曲籌備期間,亦跟53屆金馬獎執委會提出主題式設計的想法,卻被婉拒。方的經紀人陳祖康解釋:「當時平面海報的合作人選已敲定是中國大陸的黃海,且金馬獎之前從未由同一位設計師做整體視覺統籌,才對這種做法持保守態度。」
內容最重要,設計只是提味,加了點不同的東西把精神點出來,巧妙傳遞出去,勾引你觀賞典禮。
孰料,承辦51屆金鐘獎典禮的三立電視台找上方序中,他趁勢提議:「典禮要視為品牌看待,從頭到尾圍繞一個主題。」該屆典禮以電視圈受新科技及國際影音串流平台OTT影響為主題,方序中運用三稜鏡折射出光譜的設計,象徵透過螢幕散發五光十色的節目,並拍攝舞者與雷射光共舞的畫面為介紹入圍者影片的片頭,所有視覺設計都以「光」為主軸。
第51屆金鐘獎的得獎片頭,運用光線折射視覺效果,呼應「科技」對電視產業的影響。(究方社提供)
方序中以此拿到國際電視媒體設計協會亞洲區節目獎(PromaxBDA asia awards)的金牌獎後,再向金馬執委會提案,接著一連擔任2屆金馬獎頒獎典禮的視覺總監,成為台灣唯一的三金設計師。
方序中以李安、侯孝賢、小野、鞏俐的臉部側影,設計第55屆金馬獎主視覺海報。(究方社提供)
「內容最重要,設計只是提味,加了點不同的東西把精神點出來,巧妙傳遞出去,勾引你觀賞典禮。」55屆金馬獎以「配角」為主題,海報用李安、侯孝賢、小野、鞏俐的側臉層疊成山峰,官方CF 也以4人經典作《推手》《刺客聶隱娘》《恐怖份子》《大紅燈籠高高掛》搭配攝影、造型、美術等人員的工作背影方式呈現,突顯幕後功臣。方序中認為:「一部電影我們多半只看到男女主角、導演,但其實是一群人在做,這些人更需要被鼓勵、被看到。」
究方社成員約7人,平均年齡33歲,一群年輕人喜歡嘗鮮結交新朋友,也樂於資源共享、彼此合作。方序中擅長與人互動、建立人脈,需結合各種資源執行大案子時,就能快速組成團隊,「我們的強項是喜歡跟別人碰撞產生火花,也很會聯結不同領域的夥伴。」
「小花計畫」是方序中商業之外,堅持創辦的展覽活動,以影像傳達台灣土地美好的故事。
投入業界15年,有今天的成績,方序中自認不比其他設計師厲害,「就是邊走邊學,培養興趣,從中找到跟團隊溝通的靈感。」他也堅持維持公司營運之外,透過募資、申請補助、自掏腰包等方式,自發辦了4年的「小花計畫」,把台灣土地美好的故事,透過展覽喚起快被遺忘的感動,提醒自己還有使命和不放棄的信念。
更新時間|2023.09.12 20:29 臺北時間
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