2001年蔡明亮首次決定自行發行電影《你那邊幾點》，可是之前電影的票房不佳，戲院對他沒信心，他只租到一家戲院放映。
蔡明亮說：「那是我第5部電影，我真的看到了現實。透過售票系統賣預售票，要演的前5天，只賣5張而已，嚇死了。但是你能怎樣，因為你戲院都租了，而且只租到一家，其他人都不願租給我，因為覺得幹嘛租給他，沒觀眾，前面幾部都很慘。每天想到要付2萬元租金，如果賣不到2萬塊，就匆匆下片。後來就想，自己上街頭賣票。」
從《你那邊幾點》起，蔡明亮除了《臉》之外，每部片都親自到街頭、校園等地賣票。「後來我賣了10幾年，都用很苦行的方式，去學校演講、靠朋友與媒體幫忙，都能賣到 1萬張。」但也逐漸發現，每次都是新的一批觀眾，並沒有累積。
