2019.09.08 13:31 臺北時間

【全文】台灣樂團進軍全球最大音樂節 SXSW整合產業打造盛典

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娛樂
SXSW的表演場地不少,其中大型戶外舞台可以容納15,000人。(SXSW提供)
SXSW的表演場地不少,其中大型戶外舞台可以容納15,000人。(SXSW提供)
茄子蛋、I Mean Us和大象體操等6組台灣樂團,今年站上德州奧斯汀的美國南方音樂節(South By Southwest,SXSW)舞台,I Mean Us 還成為首次入選美國全國公共廣播電台精選「The Austin 100」名單的台灣樂團。
創立逾30年的SXSW為全球規模最大的showcase音樂節,更是結合電影、遊戲與互動科技的年度盛事,每年吸引全球產業人士前往商務交流、尋找明日之星,去年有23萬人朝聖。今年有8,000組樂團報名,只選出近2,000組,競爭激烈凸顯SXSW舉足輕重的地位。

認識美國南方音樂節

  • 創辦時間:1987年
  • 下一屆活動日期:2020年3月13~22日
  • 地點:美國德州奧斯汀
  • 特色:全球規模最大的showcase音樂節
  • 官網:www.sxsw.com
詹姆斯邁諾(James Minor)為SXSW音樂節總監,近年常來台參加金曲獎相關活動。他認為今年是台灣樂團歷年以來、在SXSW演出最成功的一次,不僅「台灣之夜」近滿座,美國全國公共廣播電台(National Public Radio,NPR)每年從SXSW表演者中選出一百組重點推薦樂團,I Mean Us也名列其中,「我覺得他們表現不錯。」
現年45歲的詹姆斯邁諾是SXSW音樂節總監,為此常赴世界各地了解當地音樂產業現況。
與台灣音樂人接觸頻繁的詹姆斯分析,每個表演者都各有特色,是台灣與其他國家不同之處。舉例來說,日本的音樂型態通常很極端,有的很暴力、也有泡泡糖音樂,他卻無法具體描述台灣音樂的獨特性,「但你一定可以辨別出來自台灣的音樂團體或音樂人。」
SXSW的showcase表演名單採甄選方式,參加者必須先上網報名,再由詹姆斯領軍的7人評選小組選出。
SXSW的showcase表演名單採甄選方式,參加者必須先上網報名,再由詹姆斯領軍的七人評選小組選出。 評選小組成員身兼各個音樂類型的節目策劃,每位表演者的歌曲至少要有兩個評選委員聽過,以示公平。
近年常有台灣樂團參加SXSW音樂節,今年有包括激膚(圖)和I Mean Us共6組表演者前往。( 文化部影視及流行音樂產業局提供)
詹姆斯說:「我們盡可能讓每位表演者的機會均等。評選過程中,也許我不熟悉某個表演團體或歌手的音樂類型,因此讓另一個人也聽聽看,不會只由一個人決定。」
至於評選標準,他坦言不像數學方程式那樣精準,最重要的是音樂表現。有評選成員認為,一定要讓大家感受到創作者對音樂的熱情,此外也要考慮合理性。「 所謂合理性,是指邀請他們來SXSW表演要有充分理由,例如:剛好發行新專輯或即將巡迴演出等,參加活動對接下來的發展可發揮關鍵作用、或配合新動向。」最後,所有入選名單都需由詹姆斯拍板定案。
SXSW是全球規模最大的showcase音樂節,成為各地新生代表演者爭相演出的舞台。(SXSW提供)
SXSW是全球規模最大的showcase型音樂節,歐陸幾個大型音樂節如德國漢堡Reeperbahn Festival和英國布萊頓的The Great Escape,也不諱言運作模式仿效SXSW。詹姆斯強調,上述音樂節的showcase表演約莫幾百場,SXSW則是他們的4、5倍,自然吸引世界各地音樂產業相關人士出席。
SXSW音樂節期間的表演場地有大有小, 最小的可容納50人,最大的達3,000人,也有可容納15,000人的大型戶外舞台,支應多達2,000組的演出。今年共有92個場地,包括咖啡館、大型表演場和酒吧等,「台灣之夜」則是在名為Elysium 的酒吧舉行。
整個SXSW的活動包含了音樂、電影和互動多媒體三大領域,各有主要負責人,近年也逐漸針對不同主題舉行論壇。
雖然台灣統稱為美國南方音樂節,其實整個SXSW的活動包含了音樂、電影和互動多媒體三大領域,各有主要負責人,近年也逐漸針對不同主題舉行論壇。三方在節目規劃上互有交流或融合,不斷尋找有趣和創意的方式進行,例如電影和音樂的合作就很順利。
除了電影放映和音樂表演,SXSW也舉辦不同主題的論壇,圖為演員伊莉莎白摩絲(右)和歌手布蘭蒂卡莉出席今年的對談活動。(SXSW提供,Travis P Ball/Getty Images攝影)
每年SXSW電影節都會邀請音樂紀錄片或音樂題材電影參展,詹姆斯因此順勢邀請影片主角前往表演。最好的例子就是有一年,以日本X JAPAN樂團為主題的紀錄片《WE ARE X:X JAPAN重生之路》入選了SXSW電影節,映後團長Yoshiki也現場演出,是很酷的經驗。
2016年,日本X JAPAN樂團的紀錄片在SXSW電影節放映,團長Yoshiki(右1)隨即在映後表演。(SXSW提供,Victoria Ford攝影)
其他如龐克樂團年輕歲月合唱團(Green Day)、民謠搖滾樂團艾未特兄弟(Avett Brothers),都隨紀錄片《 Heart Like a Hand Grenade》和《艾未特兄弟的肖像》(May It Last: A Portrait of the Avett Brothers)前往SXSW音樂節演出。
龐克樂團年輕歲月合唱團的紀錄片2013年在SXSW電影節放映,該團也應邀前往表演。(SXSW提供,Michael Buckner/Getty Images攝影)
德州奧斯汀市政府沒給SXSW任何補助,僅協助封街或減免費用等,但SXSW每年卻能為奧斯汀帶進約3億5,060萬美元的觀光產值。
由於SXSW涵蓋多重領域,主辦單位也針對需求推出專為電影節、音樂節和互動多媒體發行的票,以及三者都適用的套票,去年吸引逾23萬人入場。德州奧斯汀市政府沒給SXSW任何補助,僅協助封街或減免費用等,但SXSW每年卻能為奧斯汀帶進約3億5,060萬美元(約新台幣109億9,000萬元)的觀光產值。
詹姆斯邁諾來台參加金曲獎相關活動,在商務交流會與業界人士分享SXSW音樂節運作模式。(台視提供)
身為SXSW音樂節的最高主管,詹姆斯除了對報名參加showcase的演出名單有最終決定權,還要監督音樂節目部門的工作人員,並且到世界各地發掘新人,定期與業界人士連繫,了解世界各地的音樂產業現況。
韓國防彈少年團在歐美大獲成功,詹姆斯也看好韓國流行音樂在歐美市場的發展潛力。(翻攝自variety.com)
對於韓國防彈少年團(BTS)在歐美市場掀起旋風,詹姆斯表示,原對K-pop持觀望態度,如今改變看法,相信BTS的成功不會是個案,K-pop風潮會持續下去。他分析,韓國流行音樂在美國市場十分有潛力,「不但在洛杉磯成立分公司,旗下藝人更愈來愈常在美國舉行巡迴演唱會。畢竟在美國不可能只在紐約做一場表演就算了,一定要走遍各地展現實力。」
更新時間|2023.09.12 20:31 臺北時間
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