2019.09.24 16:12 臺北時間

【錶壇焦點】來自Biver的試探!ZENITH可見的未來會走向哪裡?

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【錶壇焦點】來自Biver的試探!ZENITH可見的未來會走向哪裡?
月中的時候,ZENITH邀請他們的代言人陳奕迅,在上海舉辦了一場Defy Inventor大中華區限量版的活動,品牌執行長Julien Tornare也現身會場。上任剛滿三年的他其實經驗非常老道,畢竟曾經待過江詩丹頓16年,聊起品牌經營當然會有很多源源不絕的理念,腦中的想法高轉速地動個不停,就像El Primero的機芯振頻一樣快,訪談中完全可以感覺到他的熱情、還有努力想幫ZENITH創造下一個傳奇的決心。
Defy Inventor大中華區限量版。錶徑44mm、鈦金屬材質、鑲鑽5克拉、限量50只,建議售價1,190,000。
「沒錯,ZENITH是個有歷史的牌子,但如果我們只著重在歷史,我們就會變成一個博物館品牌,這不是我們想要的方向。」品牌執行長Julien Tornare(以下簡稱Julien)在採訪一開始就破題說出ZENITH這幾年不斷強化研發力的原因。他們在2017年發表的Defy Lab概念錶,利用單晶體矽材質零件取代傳統擒縱結構,它18HZ的超高振頻,每小時129,600轉,等於每秒震動36次,每日誤差還只有0.3秒,這個石破天驚的數據當年震驚大家,今年終於量產推出Defy Inventor,這次上海活動發表的Defy Inventor大中華區限定版,就是鑲鑽的特別版。
2017年發表的Defy Lab概念錶,在今年成功量產,利用一片高科技矽材質零件取代傳統擒縱系統,是顛覆機芯運作邏輯的創新技術。
聊起ZENITH致力的研發層面,Julien提到在LVMH集團裡,他們每個牌子都會推派幾位專家去參與共同研發團隊,所以彼此間是一直有在交流的。他持開放態度地說,ZENITH如果做出什麼創新研發,當然沒道理只有自己用,因為這不只是個別品牌的未來,也關係到製錶業未來的發展生態,將技術開放給集團內的自己人使用之後,當然也不排除對外供應的可能。
ZENITH執行長Julien Tornare,過去擁有豐富銷售業務經驗的他,2017年5月上任至今屆滿三年,在行銷策略方面為ZENITH創造了更多新的嘗試。
聊到ZENITH定位的時候,Julien說在同樣的價格帶裡,幾乎找不到和他們一樣,擁有百分百自製機芯能力的品牌,除了技術面和前面提到的研發力之外,創造性也是Julien不停在強調的。在他的領導之下,ZENITH不會是一個只沈浸於昔日榮光的品牌。他說他最近接觸到當年El Primero的團隊,最年輕的45歲、最年長的已經80歲了,在他們的眼裡他還是看得到閃閃發光的熱情,從他們身上他看到了傳統製錶的價值,他發現原來這才是創造力的體現。過去製錶師們只靠著雙手和簡單的工具,就能讓發想中的機芯具體產出,那是個沒有3D、沒有高科技設備輔助的年代,因此Julien覺得ZENITH的創造力,其實也是從他們歷史中延伸出的一部分,把自家品牌歷史當做資源,並不是只有把過去的錶款拿出來做一下復刻這樣的作法而已。
ZENITH和MR PORTER合作,推出限量25只的Chronomaster El Primero Solar Blue,創下不到一小時就完售的銷售佳績。(圖片來源:MR PORTER)
再切到銷售層面來看的話,這幾年很多品牌都開始發展電商,那ZENITH的因應之策是什麼呢?Julien說電子商務他們其實早就有涉獵了,像是英國精品電商平台MR PORTER網站上,就買得到他們的手錶。不過Julien也直白的說,以高級錶而言,電商這一塊要賣得好,多半還是得靠限量的特別版,常規款是跑不太動的,這是每個製錶品牌目前都會共同遇到的難處。像是去年和MR PORTER推出限量25只的Chronomaster El Primero Solar Blue,不到一小時就搶光、而和HODINKEE聯名的El Primero Revival G381限量50只,同樣在幾天內就完售。Julien說他們目前的銷售區隔,是把一般版本放在店上賣,畢竟購買手錶的大多數人,還是會想摸摸實錶、戴上手試試,因此同款手錶的特別版,就放在網站上銷售,以此區隔出不同平台的產品屬性,是滿務實的聰明作法。
ZENITH破天荒地採用品牌代言人陳奕迅。Julien直白的說,陳奕迅的知名度對於他們在亞洲市場當然有所助益,從這次發表會歌迷們擠爆現場的狂野熱情,也可以深刻感受到陳奕迅的高人氣。
「我上任的兩週後,有次Biver先生突然問我:『Julien,你想做智能錶嗎?』我說:『沒有,目前沒有這個念頭。』他笑了笑,沒有說什麼。其實我並不覺得他現在會在ZENITH推出智能錶,我認為他只是在試探我而已。」講到ZENITH未來的方向,Julien笑笑的取了和Jean-Claude Biver互動的片段來敘述。同集團內智能錶有LV在做、HUBLOT在做、TAG HEUER也在做,那麼ZENITH目前自然沒有加入的必要。Julien老實的說,他無法斬釘截鐵保證ZENITH永遠不會跨足智能錶,畢竟世事無絕對,但他能確定的是,現階段智能錶不會是ZENITH的嘗試,他們目前不想要、也沒必要去做這一塊,專注在機械錶領域的技術提升,才是ZENITH覺得自在的棲息地。
更新時間|2023.09.12 20:31 臺北時間
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