Nike JAPAN發布的廣告中，描述3名中國裔、韓裔及非裔學生，都在校園裡遭受歧視及霸凌，穿上Nike商品後，才敢昂首闊步、在運動場上奔馳，並獲得日本人的認可，被認為在暗指「只要穿上Nike球鞋就不會被日本人歧視」「日本人是個嚴重種族歧視的國家」。
廣告一上架讓日本網友相當不滿，認為這支廣告有醜化日本之嫌，更發起「拒買Nike」運動，表示這輩子不會再買Nike的東西，並要求Nike刪除影片、向日本人道歉，更有網友挖出Nike早前發行的衣服，上面有各國國旗，就是沒有日本的，直指Nike是「反日企業」，一名在日留學、就職的韓國人表示，他待在日本12年了，從來沒遇過差別待遇。
不過有少數網友認同廣告中的種族歧視問題是真實存在的。有網友提出，只要有人的地方就會有歧視，各國種族歧視的問題都很嚴重，只把日本抓出來鞭，似乎有點太針對了。
其實日本「排外」問題一直有不少討論，《nippon.com》曾刊登一篇文章指出，約有30%的在日外國人曾因自己的身分遭遇過歧視、25%求職受阻、40%租房被拒，而有20%的外國人與日本人從事相同工作，工資卻比日本人低。
（取自NIKE JAPAN YouTube頻道）
