日本將迎來黃金週長假，近日也陸續公布商品優惠活動，日本H&M也公布黃金週活動代言人為「國民老婆」新垣結衣。消息一出，也讓許多中國網友玻璃心碎，在微博喊「我要逆反了，跟我這十來年的老婆離婚」「不就換個老婆的事？」「請了我老婆也救不了，圖我收了，貨我不買」。
有網友認為「搞得好像新垣結衣別的代言大家都花錢買一樣」「代言就代言囉，我們不買不就完了。指望一個日本明星為中國推掉本國的商品代言，不合理也不現實」，但也有網友表示，人家是日本人，可能連H&M在中國發生什麼事都不知道，更何況新垣結衣連社交軟體都不玩。
