2021.12.09 05:58 臺北時間

開放數位平台精準分析 大數據瞄準粉絲曝光增

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娛樂
KKFARM日前推出全台首檔XR虛擬實景的線上音樂節目「在田星球」,由歌手吳卓源(左)和婁峻碩(右)打頭陣。  (KKFARM提供)
KKFARM日前推出全台首檔XR虛擬實景的線上音樂節目「在田星球」,由歌手吳卓源(左)和婁峻碩(右)打頭陣。 (KKFARM提供)
KKFARM自詡為獨立廠牌生態圈,除了投資音樂人創業,旗下還有數位發行平台Soundscape(在田),以及專營商務經紀的The Firm Agency( 在行)。Soundscape可把音樂人的作品推上國際音樂串流平台,並提供數據、分析粉絲樣貌,平台與歌手的分潤是2:8。
黃凱偉表示,「在田」的特色之一是操作簡單,音樂人可以自行申請加入,成為平台的用戶。它與和其他平台的不同之處在於,Soundscape會提供很多只有用戶才看得到的數據。
舉例來說,某用戶的作品在Soundscape上架後,可以看到AI工具運算出來的數據,「我們會給一個分數,0-100分,分析該用戶的粉絲樣貌,哪些族群你可以投放,然後他在後端就可以去投放廣告,自然他的分數會上去,意思是收入會增加,因為被聽的次數變多。」等於是為音樂人的作品在發行上提供完整解方。
跨及海內外市場的Soundscape,目前累積用戶約有7千位音樂人、600多個音樂廠牌,發行超過8萬5千首歌。獨立音樂人也可以申請,但大部分申請的是廠牌。
平台與音樂人的分潤機制是20/80,黃凱偉說:「我們本來就是服務性質,因為一開始的對象是以我們投資的廠牌為主,後來我們對外開放,但比例也沒有增加,應該是業界最低。」
黃凱偉表示,KKFARM從產業上游到下游提供完整的配套方案,這種商業模式在台灣應該是唯一。
KKFARM旗下還有專營商務經紀的The Firm Agency( 在行),與電通集團貝立德策略聯盟,媒合藝人與品牌廣告主。上述投資、發行和商務經紀也是KKFARM主要獲利來源,數位發行收入占比最高,逾5成,其次為藝人商務經紀收入,最後是投資收益。目前公司的營收年增率為50%。
更新時間|2023.09.12 20:40 臺北時間
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