愛迪達9日在推特上傳了一張照片，照片中大膽秀出25位女性的胸部，雖未露臉，但卻沒有打上馬賽克，推文裡寫道，「我們相信各種形狀和大小的女性乳房都值得支撐和舒適。就是為什麼我們的新運動內衣系列包含43種款式，因此每個人都可以找到適合自己的款式。」
照片中顯示，愛迪達找來了各種膚色、不同身材及胸型的女性來拍攝新廣告。而在另一隻宣傳影片中同樣找來多位不同女性穿上最新款的運動內衣，愛迪達解釋，「無論是什麼運動，女性都應該得到自由和舒適，可以隨心所欲地移動。這就是我們重新設計運動內衣系列，以迎合更多女性、更多體型和更多運動的原因。」
新推出的廣告獲得2.6萬個讚，有網友支持這樣的理念，認為不只有創意，還反應了女性真實的一面，「我喜歡這個廣告，女性本來就無法控制也無法自然改變乳房形狀，終於有人積極地用身體來推動這個觀念」「希望能有更多業者可以這樣做，讓女孩們不會因為在色情片裡看到那些完美的乳房，而感到自卑。」但也有民眾感到反彈，認為廣告刊出後，未成年的使用者也會看到，「你是在拿這個廣告開玩笑嗎？你知道有多少孩子追蹤這個帳號嗎？在此之後我再也不會購買任何產品了。」
甚至有民眾氣到檢舉該貼文，但卻沒有被推特採納。據推特社群守則規定，使用者只要沒有釋出敏感、情色的訊息，便可以公開全裸或是部分裸體的內容。儘管有不少民眾反彈照片太過色情化，但愛迪達仍堅持理念，「我們想慶祝屬於自己身體的榮耀，並自豪地展示我們的不同之處。」
