訊軟體LINE自2014年推出原創市集，開放大眾投稿貼圖，目前已逾65萬名台灣創作者投入，不少人透過販售貼圖的分潤，獲得人生第一桶金。據官方統計，截至2021年，台灣前十大貼圖創作者平均累計銷售額3.1億元，前五大創作者平均累計達4.5億元。
貼圖不但用於溝通，部分貼圖爆紅後，衍生各種周邊產品商機，使業者搶攻角色授權市場，轉化為桌曆、鑰匙圈、文具等日常用品。今年7月底至10月，LINE貼圖更與高雄市府合作，由市府給付授權金，串聯六名來自高雄的創作者，打造貼圖角色「貓爪抓」「塔仔不正經」「無所事事小海豹」「 ㄇㄚˊ 幾兔」「豆卡頻道—茶包」「PP mini小小企鵝」巨型氣球裝置，漂浮在高雄流行音樂中心旁的愛河灣；高雄輕軌推出貼圖角色的彩繪列車，也掀起打卡熱潮。
LINE台灣貼圖暨創作者事業部資深總監呂苔君表示，會與高雄市府合作，是因為雙方都有推廣本土IP的理念，加上今年8月台灣文化創意博覽會（文博會）首度在高雄舉行，LINE貼圖2016年起多次參與文博會，皆吸引大量人流，巨型氣球除了為活動暖身，更展現台灣角色IP的潛力。
「角色姿態適合展出的形式，是挑選創作者時遇到的難題。」呂苔君舉例，如果角色直立站著，風太大容易倒下來，坐姿或趴姿才適合。另外，六個角色的粉絲屬性，也希望涵蓋最多的族群與類別，例如貓爪抓有很多男粉絲，可平衡受眾的性別比重。
「在工地試充氣球時，就已經有粉絲專程搭計程車到現場拍照。」呂苔君透露，活動起跑後，靠社群平台口耳相傳，不僅在地人來觀賞，外縣市民眾也慕名前往。貼圖角色加持下，據高雄市府統計，文博會期間至少有17萬人留宿高雄，愛河灣周邊飯店住房率達九成五，較去年暑假成長5成以上，帶來約8.2億元的觀光產值。
「這對台灣圖像創作者來說，是重要的里程碑。」呂苔君認為，以往台灣的大型活動，企業主大多選擇國外知名角色IP為授權標的，「這次在高雄，我們想翻轉既有觀念，證明本土創作者扛得起這樣的合作案，期盼成為台灣授權市場的試金石。」
除了對產業可能的影響，呂苔君觀察，不少親子與長者到愛河畔觀賞巨型氣球，也有助創作者拓展粉絲。「貼圖的消費者以年輕人居多，當它跳脫手機走到現實的地景，可以擴張受眾。」
「ㄇㄚˊ幾兔」作者YUKIJI表示，在愛河展示巨型氣球後，有許多廠商主動邀約合作，讓外界看到台灣貼圖創作者的能量，希望未來有更多類似的授權機會，為貼圖市場注入活水。
YUKIJI多年前就發展角色授權事業，除了琳瑯滿目的周邊商品，還曾與業者合作推出「ㄇㄚˊ幾兔主題餐廳」。她的策略是「雞蛋不要放在同一籃子」，目前IP授權衍生的商業所得，已接近販售貼圖的收入。
為協助台灣創作者發展角色授權事業，LINE自二○一九年跨入貼圖經紀，目前旗下有七個簽約品牌「豆卡頻道」「PP mini 小小企鵝」「一神家族」「白爛小賀」「黑白雞」「潑潑猴與嬌嬌兔」「四月畫畫」。
呂苔君說明，貼圖爆紅後雖帶來授權商機，但不是每位創作者都有能力處理合約、寫報價單，以及面對後續與廠商的溝通瑣事。「專業分工讓創作者全心投入畫畫，經紀團隊負責商業接洽。」另外因為部分台灣創作者行事低調，常低估自身潛力，「只畫貼圖很可惜，想協助他們開拓更多職涯的可能。」
問及將創作者納入旗下經紀的標準為何？呂苔君指出，主要考量貼圖角色的未來性與潛力，以畫家GG創作的「PP mini 小小企鵝」為例，「三年前，很多韓國同事反映喜歡這個貼圖，還託我買商品寄給他們，讓我看到它的海外發展空間。」
她進一步分析，GG的貼圖表現力強烈，「不用靠文字，光看圖就知道要表達的情境，不受語言限制。」加上流暢的動態感，讓作品走紅，迄今已創作逾50組貼圖，產量驚人。目前在經紀團隊協助下，除了在台灣開設多間實體快閃店，還將周邊商品上架至LINE的線上創作者商品館販售。由於GG未經營臉書粉絲專頁，為增加社群曝光，由LINE原創市集開設官方帳號，目前已有十三萬名用戶加入。
LINE台灣創作者授權事業經紀人黃小菁指出，周邊商品及異業合作可延續IP影響力，「角色從虛擬跨到實體，會帶來更多溫度。」她舉例，PP mini 小小企鵝參與愛河巨型氣球合作案後，讓原本不熟悉這個角色的人，會想到貼圖曾在手機裡出現，「加深對IP的印象，就有機會帶動貼圖銷售。」
呂苔君表示，台灣原創貼圖發展至今，逐步形成市場規模，帶來可觀產值，讓創作者有更多底氣，可以選擇合適的商業授權類型，「不是所有案子都接，如果與角色不夠切合，反而會傷害品牌。」由於貼圖與使用者的關係緊密，畫家長期經營下，用戶黏著度高，「十年前應該沒有人相信，本土原創角色可以形成產業，現在我覺得那條路已經漸漸浮現。」
