2022.12.25 05:58 臺北時間

【萌魔女IP跨域番外篇】角色IP多元衍生內容及周邊 他說成功關鍵在載體強度

mm-logo
娛樂
「高捷少女」是希萌創意成名作,後續也推出漫畫、遊戲等衍生內容。(翻攝自「前進吧!高捷少女」臉書)
「高捷少女」是希萌創意成名作,後續也推出漫畫、遊戲等衍生內容。(翻攝自「前進吧!高捷少女」臉書)
相較《小魔女諾貝塔》是從遊戲出發,衍生至漫畫、小說等其他領域,希萌創意以往的角色IP,大多是先就某個核心載體進行企劃、設計角色,再逐步擴展更多衍生內容與周邊。總監楊家宇認為兩種模式是殊途同歸,「能不能成功,關鍵還是在於載體本身的強度。」
楊家宇在創立希萌前,就陸續與環保署、教育部、屏東縣政府、高雄市捷運局合作,設計擬人化角色及虛擬代言人。其中「高捷少女」商業化獲得豐碩成果,後續出版輕小說、漫畫及遊戲,促使希萌成立,除了繼續與機關單位合作,也自行發展《食用系少女》等角色IP。
「早期希萌是以各縣市有魅力的標的來嘗試IP化。」楊家宇舉例,像是屏東是與觀光、農漁產品合作,高捷則是台北之外首個有捷運的縣市。隨著這些IP的成功,「後來的《食用系少女》,我們想嘗試創造一個產業鏈,所以一開始就決定做插畫、漫畫、小說及遊戲,讓IP做各種衍生。」
希萌創意總監楊家宇認為IP的載體越強,推廣也會更容易。
至於《小魔女諾貝塔》是先由製作人Pupuya做出遊戲雛形,希萌再投入發展其他內容。雖然模式與希萌其他IP不同,但楊家宇認為在行銷作法上差異不大,而是載體強度決定角色IP後續的發展,「像是為屏東做的『迷路小瑪』『絢櫻』,就是依賴活動(萬金聖誕季、東港鮪魚季)本身,高捷少女的載體是高雄捷運,《小魔女》則是遊戲。」
「載體如果較弱,希萌就要花費較多心力帶動角色發展,但載體越強,後面IP推動就越容易。」楊家宇分析,《小魔女諾貝塔》因為遊戲好玩所以載體夠強,顯著差異就是海外市場的成功。因此希萌也正嘗試開發其他遊戲,將旗下角色融入其中,並花更多心力設計玩法。「就算海外玩家不認識角色,但如果玩的開心、喜歡這款遊戲,之後還是會想認識角色,後續就能擴展商機。」
更新時間|2023.09.12 20:45 臺北時間
延伸閱讀

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $79 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀