2023.04.25 05:58 臺北時間

【手遊結合台灣文化5】輕遊戲難花大預算行銷 他靠異業合作扭轉宣傳劣勢

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娛樂
玩家可在《恆樂町:新生》中自由編排藝陣,藉由舉辦遶境獲得獎勵。(魚拓遊戲提供)
玩家可在《恆樂町:新生》中自由編排藝陣,藉由舉辦遶境獲得獎勵。(魚拓遊戲提供)
獨立遊戲團隊魚拓遊戲最近推出《恆樂町:新生》,內容融入大量台灣民俗文化特色外,並特別與大甲媽祖遶境進行聯動合作。手遊市場競爭激烈,魚拓遊戲負責人廖元瑜強調小團隊難與大公司的資本對抗,因此要善用異業合作放大遊戲聲量。
「上一部作品《夜之島》2021年推出,較可惜的是上市後遇到疫情。」廖元瑜分享,那時與全台10個夜市談定虛實整合的互動合作,例如在夜市使用行動支付買雞排,也會同時在遊戲中獲得雞排道具。「但那時因夜市被迫停業,活動只好取消。」
廖元瑜分析,手遊市場高度競爭,以往要提高下載量大多依賴網路或社群廣告投放,近幾年投放成本越來越高,「買一個下載量可能超過3美元,輕度遊戲不太可能期待有重度課金玩家。」因此對小資本的獨立開發團隊而言,異業結合是創造曝光機會的重要方法。
雖然《夜之島》的合作受挫,但《恆樂町》自去年起獲台中大甲鎮瀾宮認證,大甲媽遶境時,在遊戲中能線上參與活動。廖元瑜透露,去年魚拓獲芬格國際投資,該公司與鎮瀾宮長期合作並舉辦藝陣競賽,進而促成《恆樂町》與大甲媽的聯動。《恆樂町:新生》上線時間也安排在今年遶境前夕,參加期間限定活動還能在遊戲內收集鎮瀾宮媽祖鑾轎及合作角色。
芬格國際去年與大甲鎮瀾宮合辦藝陣競賽,並協助牽線《恆樂町》與鎮瀾宮的聯名合作。(翻攝自菁英鬥陣盃臉書)
此外,魚拓計畫在今年內推出《恆樂町Online》,廖元瑜形容內容會更接近《恆樂町》《映泉鄉》及《夜之島》3款遊戲的結合,也更偏向模擬經營類型。「玩家可以打造自己的城鎮,與三五好友一起線上出陣、泡溫泉或是逛夜市,創造更多互動。」
更新時間|2023.09.12 20:46 臺北時間
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