2023.08.29 09:06 臺北時間

《GWD日內瓦鐘錶日2023》主編日誌之1:大家都在聊,為什麼勞力士要收購寶齊萊?

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汽車鐘錶
勞力士(ROLEX)收購全世界最大高級鐘錶零售商寶齊萊(BUCHERER),是近期瑞士鐘錶產業最令人震撼的消息。(攝影:陳哲民)
勞力士(ROLEX)收購全世界最大高級鐘錶零售商寶齊萊(BUCHERER),是近期瑞士鐘錶產業最令人震撼的消息。(攝影:陳哲民)
勞力士(ROLEX)收購全世界最大高級鐘錶零售商寶齊萊(BUCHERER)這則造成瑞士鐘錶產業震撼的消息,前幾天已經發酵過了。在網路上也可以搜尋大量評論、分析與預測的文章和影片。
不過,因事情牽連太廣太深,甚至造成瑞士另一家鐘錶零售商Watches of Switzerland的股價一夕爆跌20%。所以,當我來到日內瓦參加Geneva Watch Days「日內瓦鐘錶日」錶展活動,在錶展還未開始之前,大家吃飯聊天談論的話題仍然是這件事。所以,究竟勞力士買下寶齊萊的最深思熟慮理由,到底是什麼呢?
總結各方論點,我直接給答案:「為了防止寶齊萊被別人買走。」
勞力士集團日內瓦總部。
寶齊萊(BUCHERER)是全世界最大的高級錶經銷商,於1888年創立於瑞士琉森,擁有超過100間A級錶店,經銷各個瑞士鐘錶品牌的產品,而其中53間有經銷勞力士,48間經銷帝舵,並同時身兼這兩個品牌的官方售後服務中心,是勞力士集團最親密最信任的經銷夥伴。勞力士之前啟動的二手錶銷售服務,也唯一跟寶齊萊合作。
寶齊萊(BUCHERER)是全世界最大的高級錶經銷商,於1888年創立於瑞士琉森,擁有超過100間A級錶店,經銷各個瑞士鐘錶品牌的產品,而其中53間有經銷勞力士,48間經銷帝舵,並同時身兼這兩個品牌的官方售後服務中心,是勞力士集團最親密最信任的經銷夥伴。圖為寶齊萊位於日內瓦市中心隆河街上的店鋪。(攝影:陳哲民)
一直以來,勞力士的官方政策,都是不直接參與經銷零售的事業,而將之留給世界各地的商經營。所以目前大家所看到的勞力士、帝舵專賣店,都是由經銷商經營,而非直屬於勞力士集團。
所以,如今勞力士買下寶齊萊,等於打破自己立下的規矩,插手零售事業了。有什麼理由非得這麼做不可?
寶齊萊(BUCHERER)於1888年創立於瑞士琉森,是全世界最大的高級鐘錶經銷商,此為其琉森總店與總部辦公室。
大家試想看一個可能發生的狀況喔!如果,現年已87歲高齡的寶齊萊家族唯一傳人Jörg Bucherer在幾年之後過世,他的事業被交給非家族成員,最後在不知什麼樣的情況之下,被其他的大集團買走(舉例來說:LVMH集團、歷峰集團,或SWATCH集團),那麼勞力士會面臨到什麼情況?
勞力士最重要的經銷通路,竟然成為競爭集團的成員了?這種事,絕對不可以讓它發生的。為了確保有任何萬一,只能先下手為強了。
寶齊萊家族唯一傳人Jörg Bucherer先生(右)今年已經87歲。圖為2018年香港寶齊萊專賣店開幕時,他還飛到香港參加開幕剪綵與晚宴活動,與李冰冰(中)合照。左為寶齊萊鐘錶總裁Sascha Moeri。
所以,趁著Jörg Bucherer還在世,必須早一點把事情搞定。Jörg Bucherer先生是寶齊萊家族唯一一位還在世的人。他終身未娶,沒有後代,也沒有任何旁系血親。而且他個人百分之百擁有寶齊萊集團的所有股份。這龐大財富,該如何處理的確非常困難。而對Jörg Bucherer先生來說,更重要的是其家族名字,該如何傳承下去才能永保明亮?將之交付給勞力士集團經營,絕對是最好的選擇。
另一方面,寶齊萊家族與勞力士有深厚的情誼,其合作關係早於1924年就已經開始,而且Jörg Bucherer先生本人在年輕時,更曾經與勞力士創辦人Hans Wilsdorf共事過。事實上,剛創立之初的勞力士根本默默無聞,即使到1970年代也都不算是最大品牌。而寶齊萊則一直都是歐洲最高級的經銷商呢!
雖然,勞力士日前在其公開聲明之中,已承諾並不會改變寶齊萊所有錶店通路的任何營運現況;然而,其他的鐘錶品牌與其集團應該已開始緊張了。他們未來會面臨什麼樣的變化?又該擬定什麼樣的策略,來因應接下來的變局呢?
更新時間|2023.09.12 20:47 臺北時間
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