《GWD日內瓦鐘錶日2023》主編日誌之2：寶格麗為什麼要當GWD的帶頭大哥？
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寶格麗是Geneva Watch Days錶展的主要發起人之一，藉由與其他專業製錶品牌的圍繞與襯托，更強化其瑞士專業製錶的形象。圖中人物右起：新加坡專業鐘錶雜誌Revolution創辦人Wei Koh；寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin；百年靈行政總裁Georges Kern；鐘錶行銷大師Jean-Claude Biver；MB&F創辦人Maximilian Büsser。發布時間：2023.08.30 13:51 臺北時間
更新時間：2023.09.12 20:47 臺北時間
目前正在日內瓦舉行的Geneva Watch Days（GWD）錶展，創立於2020年，是為了因應疫情而舉辦。它採「去中心化」模式，除一座臨時搭建的帳篷，並無主會場，參與品牌自己找到場地，即可發表。
如今疫情結束，錶展恢復，但GWD卻仍繼續辦，正是因其「去中心化」非常獨特，充滿彈性。參與這個錶展的，大多是預算不多的小型或獨立品牌，只要租個飯店房間，就有機會見到來自全球的媒體、經銷商與鐘錶愛好者，是非常好的曝光機會。
然而，有一個品牌於其中顯得特別搶眼，那就是寶格麗（BVLGARI）。以其名氣與財力，怎麼會跟這些獨立製錶專家們在一起？甚至是這場錶展的「帶頭大哥」呢？
看到其今年在GWD發佈的新錶主題，我逐漸明白其用心。
寶格麗在日內瓦「設計與藝術學院」舉辦「Beyond Time」（超越時間）大型晚宴，數百位貴賓、收藏家與媒體受邀，29日傍晚，在GWD帳篷外進行的開幕典禮不久之後，寶格麗在日內瓦「設計與藝術學院」舉辦了另外一場大型晚宴。數百位貴賓、收藏家與媒體受邀，包括其品牌代言人：「荷蘭愛樂交響樂團」首席指揮Lorenzo Viotti也都出席了。
寶格麗品牌代言人「荷蘭愛樂交響樂團」首席指揮Lorenzo Viotti也出席晚宴。其場地佈置、美酒佳餚、現場演唱，規格完全等同於頂級珠寶的發表晚宴。我啜飲著美味的凱歌香檳，心裡想：「對，這才是我認識的寶格麗。」
然而，寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin在致詞時講了一段話，傳達了他舉辦GWD錶展的意圖。他說：「我們只是一個品牌，本不應該當錶展的舉辦者。然而在偶然情況下發起了這個活動，我們發現，與這些非常專業的製錶品牌與專家們，一起交流認識，對我們也非常非常重要。」
而這個主題即呈現在寶格麗今年的GWD發表系列之上，其主題名為「Dual Nature雙重本質」，呈現品牌許多「雙重人格」的面相。舉例來說：是義大利也是瑞士；很古典也很摩登；可以柔媚也可以陽剛；有最昂貴的頂級珠寶，也有全世界最複雜的機械機芯。而藉由發起並且積極參與GWD這個非常純粹的瑞士專業製錶的錶展活動，寶格麗將進一步鞏固其做為義大利頂級珠寶商，同時也是瑞士高級製錶品牌的獨特地位。在GWD現場這群專業製錶專家的圍繞之下，最終目標就是當人們談起寶格麗時，不僅會想到其義大利珠寶，同時也會立即聯想到其瑞士製的專業錶款。
所以，寶格麗今年在GWD上除了發表最新的錶款，也發表品牌第一本鐘錶專門書籍「Beyond Time」（超越時間）。這本極為厚重的精裝書，講述寶格麗自1920年代以來在鐘錶領域的各種成就，也針對獨一無二的「羅馬製錶」風格，以及源自珠寶的美學創意，做了最權威的解說。由不同領域專家，從不同方面解析其製錶的內涵。
寶格麗發表品牌的第一本鐘錶專門書籍「Beyond Time」（超越時間）。另外一方面，在八月底九月初舉辦行銷活動，也有實際上的需求。鐘錶品牌發布新品的節奏，目前已經到了每兩個月就發佈一波新品的頻繁程度。而在GWD發表的可含括整個下半年的重點作品，在第三季開始之時先掀起一波熱潮。
而八月底也是日內瓦最舒服的季節，雖然今年的氣候有點異常，錶展開始第一天就下雨還有點冷，但第二天太陽就露臉了。做完採訪，步出飯店即可走入市區，看著觀光客穿著短袖在陽光下沿著日內瓦湖散步，感受這座城市的脈動。這跟在「鐘錶與奇蹟」錶展上那種所有人都被關在會展中心裡面，被緊張忙碌的採訪行程壓得喘不過氣來的感覺，非常不同。
明年，如果還有機會，我一定會再來參加這場Geneva Watch Days錶展的。
更新時間｜2023.09.12 20:47 臺北時間
