2023.09.14 12:10 臺北時間

34年前瑪丹娜被撤掉的可樂廣告終於復活 連帶20年前的布蘭妮也出土

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娛樂
慶祝125週年,百事可樂重新上架昔日與當紅歌手合作的廣告,分別是羅伯帕瑪(上排左起)、布蘭妮、雷查爾斯、蒂娜透娜(下排左起)、瑪丹娜。(Pepsi提供)
慶祝125週年,百事可樂重新上架昔日與當紅歌手合作的廣告,分別是羅伯帕瑪(上排左起)、布蘭妮、雷查爾斯、蒂娜透娜(下排左起)、瑪丹娜。(Pepsi提供)
為了慶祝125週年,百事可樂(Pepsi)在2023 MTV音樂獎(MTV Video Music Awards)的廣告時段,把過去跟不少歌手合作過經典廣告再次播出、也在官方YouTube頻道重新上架。結果30年前瑪丹娜(Madonna)被被撤掉的廣告終於復活,也讓20年前的布蘭妮(Britney Spears)跟著出土。
百事可樂在80年代使出砸重金、請出當紅歌手拍攝廣告的策略,把每支廣告都拍成比MV還要精美的MV,然後大手筆贊助巡迴演唱。這個策略與麥可傑克森(Michael Jackson)合作時非常成功,於是後續就沿用下來,不斷找當紅歌手演唱專屬的廣告歌、拍攝廣告影片。
於是1989年,當時最夯最紅的瑪丹娜跟百事可樂宣佈合作,瑪丹娜的酬勞約美金500萬元,堪稱是史無前例的紀錄。條件是瑪丹娜必須演出廣告、無條件提供新歌〈Like a Prayer〉當作廣告的配樂,而百事可樂會花大錢在全球打廣告,也等於間接地替瑪丹娜打歌,這是一個雙贏的局面。
只不過這支廣告首度播出後,隔天瑪丹娜就發佈了〈Like a Prayer〉的官方MV,立刻引爆了許多抗議聲浪,因為MV內容包括她親吻黑人聖徒的腳,還有燃燒的十字架,使得許多宗教人士都為之憤怒。為了因應世界各地的反彈聲浪,百事可樂要求瑪丹娜修改她MV中的爭議畫面,但是遭到瑪丹娜拒絕,於是百事可樂決定停播瑪丹娜的廣告,也取消了後續演唱會的贊助。這距離他們花大錢的廣告首播僅有短短的數天,等於全部的經費都砸到水裡。更諷刺的是,瑪丹娜的合約保障她不用退回美金500萬元的酬勞,這使得百事徹底賠了夫人又折兵,成為廣告教科書最重要的案例,就是簽約一定要設定停損條款。
當年瑪丹娜在廣告笑的這樣開心,應該是想到除了廣告以外,自己拍的官方MV可是充滿許多爭議、注定被抗議,但是不用賠錢。(Pepsi提供)
因此這支播放次數僅用一隻手就數得出來的廣告,從此也成為傳說中的神秘文物,甚至成為百事可樂的黑歷史。如今34年過去後,為了慶祝125週年,這支廣告重新被拿出來播放,當然也加上不一樣的片頭與片尾,百事宣稱「慶祝擾亂現狀的40週年」。
至於瑪丹娜本人,當然非常高興,還特別發文:「34年前,我與百事可樂一起製作了廣告,以慶祝我的歌曲〈Like a Prayer〉的發行,當我拒絕更改影片中親吻黑人聖人或焚燒十字架的任何場景時,廣告立即被取消了。因此,作為一個拒絕損害藝術完整性的藝術家,開始了輝煌的職業生涯。 感謝百事終於意識到我們合作成果有多天才。藝術家們在這裡擾亂現狀。」
這一波慶祝125週年,重新上架的歌手代言廣告,還包括好幾位已經過世的歌手,包括雷查爾斯(Ray Charles)、羅伯帕瑪(Robert Palmer)、還有今年才去世的蒂娜透娜(Tina Turner)等,勾起不少歌迷對他們的懷念。至於布蘭妮本人所拍攝的代言廣告,也是2001年的,距離現在也有20多年,讓大家看到當年布蘭妮被叫小甜甜,是因為真的很甜。
2001年剛成名的布蘭妮,現在看起來真的好甜好青春。(Pepsi提供)
更新時間|2023.09.28 22:56 臺北時間
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