2023.10.12 09:59 臺北時間

【文策院院長盧俊偉專訪7】八大面向「文化消費調查」 跨域分析深入瞭解市場

mm-logo
娛樂
參與演唱會是臺灣民眾經常參與的文化內容消費項目之一。(本刊資料照片)
參與演唱會是臺灣民眾經常參與的文化內容消費項目之一。(本刊資料照片)
新任文策院院長盧俊偉曾任臺經院研究員,除有金融背景,也長期研究包括文創產業在內的產業政策。盧俊偉表示,產業研究要各種數據提供「可行性評估」,因此他也在文策院力推每年執行「臺灣文化內容消費趨勢調查」,對文化內容產業的發展方向提供依據。
這份調查的領域涵蓋影視、廣播、Podcast、音樂、表演藝術、閱讀出版、電玩遊戲、原創角色等八大面向,期待以全面的調查深入瞭解民眾的閱聽行為、消費習慣,歸納出民眾各類閱聽行為下領域間相互交疊、影響的狀況,讓產業在發展策略制定上,有較完善的參考。
「我當研究員的時候,沒有那麼多資源,但我一直覺得趨勢調查非常重要,文策院也從2020年起,每年執行『臺灣文化內容消費趨勢調查』。」盧俊偉説,這份調查有兩大重點:第一是針對國內文化內容市場的跨域分析、第二則是可以看到文化內容消費與平常民生消費行為的關聯。
20231008insight007
影視一向是最多臺灣民眾付費閱聽的產業,OTT也持續推升影視消費行為。 (本刊資料照片)
盧俊偉解釋,民眾常接觸的文化內容不會只有音樂或影視、出版等單一項目,到底不同領域之間的消費者是否重疊?如何以最省力的方式吸引各領域的消費者?在這份調查中就有進一步的「跨域閱聽與影響因素」議題研究,「了解之後,也有助推動IP轉譯,讓業者知道目標對象是誰?喜歡什麼?從而找到方向。」
此外,文化內容常會配合開發周邊商品,知道文化內容消費與民生消費行為的關聯後,製作影視作品時,就更能針對消費者喜好,推出周邊商品或選擇適合異業合作的行業。
20231008insight007
「跨域閱聽與影響因素」議題研究,分析民眾參與領域的重疊狀況。(翻攝自文策院官網)
除了國內的消費趨勢調查,盧俊偉也希望明年可以重點了解一些重點國家,深入當地市場。「尤其是新興市場,因為對內容產業來說,主要消費者是年輕人,有年輕人的國家就是具有人口紅利的國家,也會是我們重要的研究標的。要推出產品到海外,就需要對這些地區進行重點研究。」
更新時間|2023.10.12 10:00 臺北時間
延伸閱讀

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $79 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀