2024.05.01 05:58 臺北時間

【OTT平台經營術4】推廣告制擴大會員數 他一招讓免費會員轉當付費客

mm-logo
娛樂
friDay影音實行廣告制後,還有國際精品指定在《財閥家的小兒子》下廣告。(圖/friDay影音提供)
friDay影音實行廣告制後,還有國際精品指定在《財閥家的小兒子》下廣告。(圖/friDay影音提供)
看好市場發展、穩固市占率,近年friDay影音從優化內容、調整商業模式和技術升級三方著手,不僅帶動會員數成長,也增加營收,提升平台競爭力。
去年起,friDay影音在「訂閱制隨選視訊模式」(Subscription VOD,SVOD)外 ,另推出「廣告制隨選視訊模式」(Advertising VOD,AVOD),目的是擴大會員基數。
目前,Netflix及Disney +在部分國家施行「含廣告的低價訂閱方案」,此類會員可以較低的月費收看含廣告的節目。與上述平台不同的是,friDay影音的會員若選擇廣告制,不需付月費就能收看,但無法跳過綁定的廣告。
20240425insight002
蔡俊榮表示,廣告制可擴大會員基數,並吸引一定比例的人轉訂閱制。
蔡俊榮說:「推出廣告制是為了擴大會員基數,一旦有獨家戲劇上架,可吸引一定比例的人轉訂閱制。」他透露,只要friDay影音買到獨家戲劇,免費會員當中就有機會變成付費客戶。即便會員仍選擇免費,平台還是會有廣告營收。
廣告制實行後至今,與前年相較,韓劇的免費觀看人數成長逾7倍,且還有國際精品指定在《財閥家的小兒子》下廣告;至於日劇帶進的免費會員數則為前年的21倍。
蔡俊榮表示,從營收的角度看,付費制的營收與用戶數都比較多,免費用戶看廣告產生的營收占比較小,但後者的成長幅度既高且快,未來仍會持續採SVOD和AVOD併行模式。
更新時間|2024.05.01 05:59 臺北時間
延伸閱讀

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $79 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀