VTuber（Virtual YouTuber）源自日本，通常是以動漫風格形象、搭配真人聲優「中之人」演出的虛擬角色，因定期與網友直播互動，近年備受歡迎。相較個人經營的VTuber，企業有更多經費和資源規劃商業策略，帶動產業發展。
2016年成立的魔競娛樂原致力於實況主經紀事業，2021年推出首位VTuber「懶貓子」至今共有23名VTuber出道，以頻繁推出新角色搶占市場。魔競娛樂共同創辦人兼執行長陳彙中說明，進軍VTuber是因為直播本來就是公司的業務，懶貓子的成功讓他決定擴大投入資源。
懶貓子最初是魔競娛樂旗下實況主「懶貓」2018年發起的看板娘企劃，以想像中的妹妹塑造角色，經營三年後才演變成VTuber。由於已有知名度，正式出道時已累積不少粉絲，「2021年6月開設懶貓子YouTube頻道，不到兩個月訂閱數就突破10萬。」陳彙中認為，VTuber的特點是匿名性，能在不曝光真實分身的情況下自由表達意見，相較傳統藝人不易有人設崩壞的問題。
另外，VTuber擁有地下偶像的特質，「給人感覺像身邊一個為夢想努力的朋友。相較完美、成熟的偶像，這種『半成品偶像』反而更具吸引力，讓粉絲能參與和見證他們的成長。」陳彙中指出，VTuber相比傳統網紅的另一個特色是「使用者生成內容」（User-Generated Content）豐富，例如吸引粉絲進行二創，使VTuber與粉絲之間的互動更加緊密。
