2016.11.04 01:54 臺北時間

他才35歲 卻能擊敗三井 奪下台灣outlet王

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時事
他才35歲 卻能擊敗三井 奪下台灣outlet王
一個才35歲的二代接班人,卻讓一個老家族企業改頭換面,更從飯店業成功跨足零售通路業,打造了台灣首座美式露天休閒購物村「GLORIA OUTLETS華泰名品城」,短短1年不但擊敗來勢洶洶的日本三井,拿下台灣Outlet龍頭,今年底更將大張旗鼓擴大第二期營運,挑戰年營收70億元,他就是華泰大飯店集團副董陳炯福。面對陸客緊縮、景氣不振與更多的新競爭者,年輕的陳炯福信心十足,要繼續穩坐台灣Outlet王寶座。
「我上週送朋友1個名牌袖扣,你知道有多便宜嗎?一般來說在百貨公司1個就要5000塊,我在華泰買,3個才1000多,就連我身上的襯衫也是,我一次就買10件回家。」讓身邊的媒體一個個驚呼連連,談到自己一手打造的「GLORIA OUTLETS華泰名品城」,身為華泰集團第二代接班人的副董陳炯福,笑著推薦媒體去逛逛。
華泰名品城去年12月18日開幕,如今準備展開二期擴大營運。
頂著光頭造型,身穿自家Outlet買的西裝,今年才35歲的他顯得意氣風發。因為,自從他接手華泰之後,事業版圖除了橫跨旅館、餐飲、以及物業管理,還在高鐵桃園站附近開設「GLORIA OUTLETS華泰名品城」,該商場第一期去年開幕後,業績表現亮眼,首期年營業額目標40億元,現在達成率已到9成,今年12月還準備展開二期擴大營運,就是要繼續當台灣outlet界的龍頭
陳炯福國中時期就被父母送到美國念書,大學念數學系,一畢業先到波士頓的高中教書,後來又進入了德意志銀行上班,先後被派到華爾街與倫敦體驗金融人的生活,但日子一久,心裡一直有個聲音告訴他,自己應該要回到台灣,把國外的經驗帶回家鄉,於是在一次選擇升官或轉職的機會中,他選了第3條路、決定回台打拚。
而回到台灣的陳炯福,2008年接手家族企業,由於長期在國外生活及工作的經驗,讓他看事情很有國際視野,經營事業也不會墨守成規,除了創立新品牌飯店與酒店式出租公寓,去年更將經營觸角向零售業延伸,在高鐵桃園站旁邊開了「GLORIA OUTLETS華泰名品城」。
陳炯福說,當初要開outlet是二姊陳貞穎的提案,加上華泰長期在飯店及餐飲市場耕耘,各項經驗成熟,所以才決定跨足零售業。
華泰跨足零售業,在高鐵桃園站附近設立outlet,從台北搭高鐵至桃園只需19分鐘。
「但要做就要跟別人不一樣!」陳炯福表示,目前競爭對手越來越多,可是放眼望去,只有華泰名品城是「純outlet」,真正在落實outlet原始精神。
陳炯福進一步說,其實outlet真正的意涵在於折扣,「所以第一期開幕以來,我們不斷向店家確認,商品訂價一定是正價品的6.5折以下,過去有些品牌想要放正價品,但我們堅持折扣一定要對」,因為想吸引客人大老遠跑來這裡,必須有讓他來消費的理由,而價格就是最重要的誘因。
不過光是價格還不足以吸引消費者,還得加入更多品牌、提供更多服務,所以繼第一期引進上百個品牌後,華泰名品城第二期將於12月22日擴大營運,預計會再新增65個新品牌,主打健康的戶外休閒用品及輕奢華時尚,其中更包含20個首度進駐台灣outlet的品牌,像是法國原創時尚包promax、享譽國際的國內設計師品牌JAMEI CHEN、知名廚房用具與居家收納品牌Lock & Lock等;餐飲部分,也加入韓國特色料理品牌,像是由韓國人氣明星李光洙代言的TIGER TOPOKI年糕鍋以及韓國人氣咖啡廳ZOO COFFEE,提供消費者更多美食選擇。
而第三期則會在2017年3月動工,預計2019年1月完工,屆時會再加入影城、飯店、水族館,並搭配更多有趣的節慶與行銷活動,讓民眾有全新的戶外購物體驗及休閒空間,以朝向全客層、全服務的休閒購物村邁進。
陳炯福表示,儘管整體大環境景氣不好,「但在價格及多品牌的優勢下,有信心可以一直往上走,目標是希望成為台灣outlet龍頭。」
更新時間|2023.09.12 20:21 臺北時間
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