早期的網路廣告其實並不討厭，通常只是一張圖片DM，靜靜躺在文章角落，謙虛地等待讀者點擊。但隨著網購興起，網路廣告也從安靜的圖文，化身成張牙舞爪的大怪物，不是占滿整個螢幕，就是要求你一定要看完廣告才能進入真正想看的影片。還好，近年來出現所謂的Ad Blocker功能，專門阻擋這類擾人興致的網路廣告，還給網友一個清靜版面。可是這下子，卻換成廣告主們要哭哭了。
體認到Ad Blocker是不可逆的網路趨勢，部分品牌業者山不轉路轉，乾脆棄傳統廣告，改找網紅見證：透過知名部落客的文章推薦，形成口碑，不但避開Ad Blocker，某些案例中，甚至能創造比廣告更高的行銷效益。法國化妝品老字號萊雅，就是一個很好的例子。
看上網紅行銷的精準度，萊雅的數位行銷部近來積極與影音部落客合作，以直接付費換取代言，或是出借攝影棚的方式，提升萊雅產品在網路上的曝光度。例如EnjoyPhoenix這一號在網路上紅透半邊天，擁有250萬名訂閱粉絲的21歲法國影音部落客，就和萊雅談好合作，每週固定出現在萊雅的YouTube頻道上，另一方面她也借用萊雅的拍片設備製作了66集個人節目；而在中東地區，萊雅也搭配了5位知名影音部落客，加起來的訂閱人數達到2200萬人。
網紅代言的效益有多大？萊雅旗下美體小舖的最新產品，不久前被英國網紅Zoella在影片裡拿出來稱讚一番，結果一個月內銷售額翻倍，比砸錢買電視時段還有效。
化妝品是一種很需要廣告的商品。萊雅去年總營收258億歐元，其中有29.1%，將近3成全部投注在廣告和促銷活動上，可見行銷對化妝品這一行的重要性。而由於網購和數位媒體當道，在萊雅這三成廣告費用中，又有25.5%，相當於1/4，是花在網路上。萊雅的數位部門主管Lubomira Rochet直言，消費者對傳統廣告已經疲乏，數位行銷必須有內容、有創意、才能在Ad Blocker的銅牆鐵壁旁，殺出一條血路。
這股廣告無用論，碰上了網紅現象，正好一拍即合。根據一項調查，全美八成以上的廣告行銷人員，都打算在未來一年內執行名人代言，或網紅推薦的行銷活動。顯然，在這個臉書、Instagram等社群媒體佔據我們大半清醒時間的新媒體時代，透過特定領域的網路紅人，影響特定小眾的消費決策，將取代過去針對大眾操作的廣告策略。
資料來源：Financial Times, Forbes
