WhoTracks.me網站的一項研究資料顯示：儘管內嵌在所有網站內的追蹤器的數量總體上在減少，但是像Google這樣的大型網路跟蹤運營商反而將會收到更多的使用者資料。
WhoTracks.me是由Cliqz和Ghostery聯合發起的一個機構，為人們提供了有關跟蹤技術及網路資料共用的相關資訊，旨在提高網路跟蹤的透明度。近日，WhoTracks.me公布了一項研究，該研究比較了GDPR生效前的一個月和生效後的一個月後各網站的追蹤器的資料，揭示了GDPR對網頁追蹤器的影響。
出於投放廣告的目的，多數網頁都會內置跟蹤器，通過收集更多的使用者資料來瞭解使用者，再進行更有針對性的廣告投放以增加收益。根據預測，2018 年，全球線上廣告市場將達到2,700億美元，而且這個數字在未來2年將增長20％以上。在GDPR 生效之前，廣告業就已經在密切地關注這則法案對廣告市場的潛在影響。
在WhoTracks.me的研究中，通過對比歐盟範圍內4月（GDPR 生效前）與7月（GDPR 生效後）的跟蹤器的使用率資料，我們可以直觀瞭解到：小型公司的廣告跟蹤器受到了明顯的打擊，他們的市場份額在短時間內下降了18％到31％不等。相比之下，Facebook在這方面的跌幅為6.66％，而作為這一市場上的領先者，谷歌的市場份額反而出現了小幅上升。
對於這一結果，可能的原因在於：
- 谷歌和其他巨頭公司擁有更多豐富的資源，能夠更快地適應GDPR新規。
- 另有報告顯示，谷歌可能利用其主導地位，建議並促使那些網站開發商減少自己網站上的跟蹤器數量，這也進而使得廣告技術供應商的數量減少。
- 為了降低違反GDPR新規的風險，網站所有者會更傾向於選擇大公司的跟蹤器。
可以肯定的是，谷歌是GDPR生效的間接受益者，大多數小型廣告商都在丟失市場份額的時候，歐洲的線上廣告市場變得更加集中化。谷歌似乎已成功利用GDPR所帶來的不確定性，進一步鞏固了自己在市場上的領先地位。
通過對比歐盟和美國的資料，不難得出結論：從4月到7月間，歐盟每個網頁的平均跟蹤器數量下降了3.4％，而這一數字在美國市場則上升了超過8%。
再看下圖的資料我們可以發現，在歐洲，GDPR對所有網站類別中的跟蹤器數量都產生了影響。尤其是對於那些本來就有大量跟蹤器的網站，普遍出現了跟蹤器數量的下降的情況。如在7月份時，每個電子商務類網站的平均追蹤器數量為9.5個，相較4月份下降了6.9％，娛樂網站的降幅則為6.7%。同時除了銀行網站以外，幾乎所有其他類型的網站也都出現了或多或少的下降。
對於用戶而言，這意味著雖然整體上要求訪問自己資料的跟蹤器正在變少，但少數（包括 Google）網站將會獲取更多你的資料。這其中的原因之一是它們會使用各種網頁工具誘導用戶，讓他們同意出讓更多的個人資料。
對於這些誘導行為，應對的舉措可能將是對GDPR進行進一步的完善，如對協力廠商收集資料的類型和範圍進行進一步的規範、採取更多措施提高資料收集的透明度等。與此同時，用戶在依賴法律法規保護隱私之外，自己也應當瞭解自己資料的去向，避免讓出過多的資料，甚至是主動使用其他的反跟蹤工具，盡最大的可能在資料保衛戰中獲得更多的主動權。
