上週二（7 月23日），華碩董事長施崇棠攜手大陸網路三巨頭之一的騰訊，發表第二代電競手機ROG Phone II，頂天規格搭配新台幣1萬6千元有找的價格，短短2天就創下逾234萬台預購量，打響二代ROG Phone聲勢。讓去年手機事業慘賠120億元的華碩，軍心大振，這次成功出擊，也替力拚手機事業轉型的施崇棠打了一劑強心針。
面對手機市場嚴酷挑戰，ROG Phone II預購成績一鳴驚人，讓華碩內部吃下定心丸。其實，這幾年華碩在手機市場屢吃敗仗，為了避免重蹈殺價紅海，施崇棠去年受訪時表示：「未來華碩手機不再拚性價比，將專注電競以及專家用戶。」
去年，施崇棠重掌兵符後，定調手機事業部走精緻化、利潤路線，「Jonney終於想開了，拋開以前做PC的思維，手機不再衝量、搶市占，而是要走精緻化、提高利潤。」資深華碩人說。
突圍大陸市場後，施崇棠更希望在六億多人口的東南亞市場搶得先機，讓手機事業在當地重新起飛。2014年ZenFone系列手機上市時，曾在東南亞攻城掠地，雖遭大陸品牌手機崛起一度失守，但ROG電競筆電在包含印尼、菲律賓、越南、馬來西亞及泰國，仍穩坐超過3成市佔率。「在東南亞ROG的品牌形象比華碩本家品牌更有魅力。」資深華碩人不諱言地說。
從這次ROG Phone II在大陸預購創下的好成績來看，華碩手機轉型之路似已吹起反攻號角，施崇棠能否帶領團隊在逆風翻身，各界都在看。
