去年天貓雙11，阿里巴巴集團首度集結所有數字經濟體，繳出全天成交額人民幣2,135億元的傲人成績，連續創下10年成長紀錄，也比2017年成長達41％。今年，馬雲退休由張勇接任阿里巴巴董事局主席，首度將雙11指揮棒交出給淘寶天貓總裁蔣凡，會繳出甚麼樣的成績，外界聚焦。
整個「天貓雙11全球狂歡節」從今天凌晨零點正式開跑，阿里巴巴今年以「新消費」「新商業」以及綠色物流布局，號召超過20萬個品牌參與，並推出100萬款新品，預計今年參與人數將突破5億人，比去年至少增加1億人。阿里巴巴今年所訂下的目標，就是要挑戰全天成交額突破人民幣2,500億元（約新台幣1.08兆元）。
而就在活動開跑，只花了96秒，天貓雙11成交額就突破了人民幣100億元，突破去年花了2分5秒的紀錄。到了17分6秒，成交額就突破2014年的人民幣571億元全天成交額。整體成交額數字仍在持續刷新中。
