【創意銷台味1】突破外交困境 10個阿多仔讓千萬人看見台灣

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去年文總邀請10組國際友人,將時下流行的「住一晚」概念移師總統府,以創意行銷台灣。設計師林偉正(左起)、凱撒飯店金鑰匙管家李如瀅、中華文化總會媒體部主任湯佩儀,以及中華文化總會來去總統府住一晚專案執行的楊善文,是促成「住一晚」活動的重要幕後團隊。
去年文總邀請10組國際友人,將時下流行的「住一晚」概念移師總統府,以創意行銷台灣。設計師林偉正(左起)、凱撒飯店金鑰匙管家李如瀅、中華文化總會媒體部主任湯佩儀,以及中華文化總會來去總統府住一晚專案執行的楊善文,是促成「住一晚」活動的重要幕後團隊。
激情四射的2020總統大選剛落幕,對許多人來說,位於凱達格蘭大道上的總統府,是總統每天上班工作辦公室,也是台灣抗議、集會遊行的指標地。但對以色列人來說,這裡卻是探訪亞洲最神祕國家的起站;是法國人心中,高山植被最豐富的島國;還是印度女性認為,亞洲最不可思議的男女平權之地。
工人家庭出身的湯佩儀,大學時曾參與民進黨青年軍,走上街頭成了她工作的養分。去年中旬,中華文化總會推出「來去總統府住一晚」活動,以創意行銷台灣國民外交。透過10組國際友人的眼睛,不只讓世界看到台灣,也讓台灣人重新檢視,原來台灣如此美好。
站在凱達格蘭大道往總統府望去,幾名憲兵荷槍實彈巡邏。嚴肅拘謹的氣氛中,一旁提供備勤人員休息的力行樓,近期卻成了網路熱門話題。走上2樓一處14坪大的空間,推開門,磨石子地磚、復古窗花玻璃燈,檯面上擺了幾隻塑膠撲滿小豬、木頭推窗,盡是滿滿的台灣味。
「我們的備品是黑人牙膏跟麻豆農會提供的文旦沐浴組,咖啡產自台南東山,床來自床的世界...在備勤空間的擺件,像茶杯、沙發都是Made in Taiwan,10組賓客一進那個空間,就知道這是台灣。」中華文化總會媒體部主任湯佩儀說。
來自以色列的Nuseir Yassin(右)與Alyne Tamir(左),在網路社群平台擁有超過1,400萬追蹤者,來台影片點閱已逼近9百萬次。(取自YouTube)
湯佩儀口中的「10組賓客」,是去年由中華文化總會主辦,從全球167組報名者中,篩選出「來去總統府住一晚」(下稱「住一晚」),並拍攝影片、宣傳台灣的10組幸運兒。「台灣的外交空間很嚴峻,當在正規的外交軸線上遇到阻礙,我們希望以其他方式做國民外交。」
運用創意行銷台灣,文總與凱撒飯店的金鑰匙管家合作,與設計師林偉正重新打造備勤室空間,將時下流行的「住一晚」概念,移師總統府。

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