瞿友寧指出：「男主角的首要條件是每個人都喜歡，所以事前經過市場調查。」另外，為求畫面、構圖精緻，他也邀金馬獎最佳攝影姚宏易掌鏡，到加拿大、吉貝島等地拍出唯美風光；神父、學妹、霸凌者等配角也均重視高顏值，「一切向『美』靠攏，雖然故事沉重，還是要讓觀眾賞心悅目。」
瞿友寧不諱言，選用新人，行銷宣傳得更花心思。編劇階段就先設想如何增加話題效果，刻意安插海邊、浴室等吸睛橋段；拍攝時也交代劇照師側拍大量影像做宣傳素材。
影片在1年前即著手宣傳，工作人員加入腐女、同志網站，了解不同社群關心的重點和喜好，並留言增加互動。接著安排2位主角進棚拍攝帥照和腐照，時不時在社群網站上貼出2人照片，觀察網友反應。還得配合出版社，在電影上映前發行寫真書及小說，為電影預熱，運用各種策略把2位新人當偶像明星操作，推升人氣。
