「MCIP HOLDINGS」是日本政府推動的「酷日本」（COOL JAPAN）機構，和吉本興業等8家企業出資創立的公司，結合政府與民間企業資源，向海外推廣日本娛樂藝術文化。MCIP創立以來除了舉辦展覽、演唱會外，也和日本各企業展開不同形式合作，如和吉本興業推出日本諧星「到當地居住」企劃，也是前年讓渡邊直美登上天貓活動的重要推手。
「2018天貓雙11狂歡夜」在中國吸引4.5億人次觀看，MCIP社長清水英明街受本刊視訊訪問，他認為雙11狂歡夜的活動也是為娛樂產業帶來了一個新的商業模式。他解釋渡邊直美獲青睞的原因：「渡邊直美在日本有許多廣告代言，在美國也有活動，本身就有很多贊助商，概念與天貓雙11這種結合娛樂和購物的活動相當接近。」
天貓雙11活動結合電商和娛樂，清水說：「他們拋棄以前靠廣告銷售的方式，而是用這類演唱會形式的活動來促銷商品，找渡邊直美雖然有她的娛樂性質在，但最終目的還是要賣商品。我認為未來也會有更多這樣的機會。」
