2021.11.01 19:17 臺北時間

【雙11折扣戰】挑戰MOMO重返榮耀 網家總座自曝作戰策略

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財經理財
蔡凱文點兵作戰,力拚PChome雙11成長超越電商群雄。
蔡凱文點兵作戰,力拚PChome雙11成長超越電商群雄。
「今天開跑14小時,業績已經超越去年11月1日的全日表現了。」網家(PChome)雙11檔期今日鳴槍開跑,網家執行長暨總經理蔡凱文誓言:「今年雙11的7天業績要挑戰去年的1.5倍。」本刊調查,蔡凱文口氣之大,訂出業界最高成長目標,關鍵在於他早從半年前開始謀劃今年底最盛大的折扣季。
被網家董事長詹宏志視為接班人的蔡凱文,為了重振電商老大哥的地位,其實半年前已整兵作戰,除了重調公關、行銷團隊,今年更將雙11行銷預算提高至1.3倍,檔期採購金額也上調1倍,都為了讓今年的業績成長幅度打敗群雄。
往年,生活用品為網家雙11的熱銷單品,今年不讓衛生紙、女性衛生用品獨占銷售榜單,要以最擅長銷售的3C產品拉高整體業績。蔡凱文坦言,科技產品因缺料成為今年備貨的一大挑戰,「但網家備貨量已經超過八成,預期日用品、3C家電會成為業績亮點。」
「網家自10月25日暖身活動以來,業績、平台流量都一路飆高,買氣已超越去年同期。」蔡凱文看好今年雙11買氣,「因為今年全台每2人就有1人使用PChome,數位支付比例高達9成,整體新用戶數成長4成。」他端出自家電商數據直言,「網購是全民的消費主流。」
蔡凱文表示,除了雙11業績要衝高,明年員工薪水也會調整,「往年每年平均加薪幅度約3%,今年加薪幅度會維持過去水準。」
更新時間|2023.09.12 20:40 臺北時間
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