2023.01.11 10:09 臺北時間

《阿凡達2》台票房破5.3億 中華電信形象廣告沾光爆紅

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中華電信轉型推形象廣告獲討論。(本刊資料照)
中華電信轉型推形象廣告獲討論。(本刊資料照)
睽違13年,《阿凡達》再推續集,《阿凡達:水之道》去年底上映至今叫好又叫座,累計台灣票房突破5.3億元,向來不被影迷關注的片頭廣告,其中一支長達117秒,竟在電影院內受討論,有影迷驚呼:「竟然是中華電信的廣告。」
這支廣告打破慣例,沒有中華電信logo,也沒找大咖明星代言,取而代之的是,一名素人站在頂樓望著遠方走來,下一秒畫面來到鬧區,街頭藝人演出時瞥見地面出現「共同減塑、守護海洋」的文宣紙張,如果沒有看完整支影片,還以為是環保廣告。
「中華電信廣告向來以業務為主,過去都聚焦在產品和資費,但這次訴求5G時代,能支撐起智慧救護、智慧工廠、智慧展演、智慧教育、智慧交通與智慧農業等全新應用,電信業不再是笨水管,而是為社會貢獻並實踐年輕人夢想的產業。」中華電信高層人士說。
據瞭解,去年是中華電信組織改造元年,內部將這支廣告視為轉型代表作。中華電信高層人士透露,全片大膽嘗試電影劇情鋪陳,「形象廣告上架YouTube不到10天,吸引超過300萬人觀看,很受18歲至44歲族群青睞。」
中華電信趁勝追擊,看好《阿凡達:水之道》上映後,吸引大量影迷搶進戲院觀看,決定鎖定威秀影城且座位數超過200的大廳,一口氣包下台北、新竹、台中、高雄等5座影城的《阿凡達:水之道》片頭廣告,播到農曆新年後。
電信界人士認為,適逢電信業大洗牌,面對新台灣大、新遠傳即將成形,中華電信除了在廣告中強打5G應用,更罕見點名護理、電機、設計、教育、都市發展、農業、環工等科系,恐有提早開打搶人才大戰的意味。
更新時間|2023.09.12 20:45 臺北時間
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