2024.01.27 05:58 臺北時間

【娛樂透視】ARTOGO吸400萬人次體驗 線上平台打造看展新商模

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娛樂
2021年疫情嚴峻,運用3D實境拍攝技術將北美館《塩田千春:顫動的靈魂》8件大型裝置藝術製作成數位展,深獲好評。
2021年疫情嚴峻,運用3D實境拍攝技術將北美館《塩田千春:顫動的靈魂》8件大型裝置藝術製作成數位展,深獲好評。
實體展覽受時間、地域限制,觸及的觀眾有限,台灣線上展覽平台ARTOGO看準內容產業的數位化趨勢,與博物館、美術館及策展單位合作,2021年以來上架超過450個展覽,累積觀展人次達400萬。
利用3D實境拍攝技術,將展覽現場還原成具空間感的沉浸式體驗,並以深度導覽實現線上收費機制,打造新型態的商業模式。
「如果在台灣就能看到日本、英國的展覽,省下機票與住宿費用,不是很棒嗎?」ARTOGO共同創辦人兼執行長楊仁豪回憶,多年前見線上學習平台如Hahow、YOTTA興起,他投入創業卻沒成功,喜歡看展的他改變想法:「若能藉由線上平台讓展覽免受時間、地域限制,可以讓更多好的展覽內容被大家看見。」
以深度導覽發展收費機制,給觀眾完整儀式感,願意掏錢。
2019年起,楊仁豪以兼職方式進行陌生開發,推廣線上展覽的概念,並與莊少維於2021年共同創立公司。團隊利用「3D建模相機」實地拍攝展覽現場,忠實還原展場的空間感,讓民眾用手機、電腦就可以身歷其境逛展。
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《印象派150週年線上展覽》(圖)及《東海大學路思義教堂修復特展》是今年力推的收費展覽。(ARTOGO提供)
ARTOGO的商業模式為B2B2C ,團隊與策展單位或場館方合作,將實體展覽製作成線上展覽,從中收取建置費;若為收費的線上展覽,則與展覽方分潤票券收入。去年首度推出兩檔收費展覽《獵島計畫》及《音樂怪博士—陳志遠特展》,今年將陸續推出10到20檔收費展覽,其中包含《印象派150週年線上展覽》及《東海大學路思義教堂修復特展》,類型橫跨藝文展覽、國定古蹟等,「全年目標是線上售票達到10萬張。」楊仁豪說。
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楊仁豪(左)、莊少維(右)以「深度導覽」為核心,實現線上展覽收費。
「若要線上收費,怎樣的服務能讓觀眾願意掏錢?」楊仁豪與莊少維思索線上該有的觀展體驗,評估商業化可行性,決定以「深度導覽」為核心發展收費機制:包括展覽前導、策展脈絡、展區介紹、創作理念等,給觀眾完整的儀式感。
然而實現線上收費,必須累積成功的案例,取得口碑。楊仁豪表示,2019年與東海大學美術系學生合作畢業展,推出第一檔實境拍攝的線上展覽作品,「效果很不錯,隔年藝術銀行、北美館、國美館開始找我們做線上展覽,希望能做數位典藏,用3D建模將展覽保存下來。」
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《印象派150週年線上展覽》及《東海大學路思義教堂修復特展》(圖)是今年力推的收費展覽。(ARTOGO提供)
Covid-19疫情期間,更多業者找上ARTOGO,2021年北美館重量級展覽《塩田千春:顫動的靈魂》因三級警戒,開展不到2週就閉館。楊仁豪表示:「由於不確定疫情會持續多久,館方很快聯繫我們,希望做線上版。」雖然實體展有售票,但線上版為免費,以部分曝光的方式,挑選其中8件大型裝置藝術製作成數位展,「類似『搶先看』,吸引解封後想現場體驗的人去看展。」
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2021年疫情嚴峻,運用3D實境拍攝技術(圖)將北美館《塩田千春:顫動的靈魂》8件大型裝置藝術製作成數位展,深獲好評。
對還在觀望的消費者,可藉線上展覽「選展」避免踩雷。
另一個成功案例,是2022年攜手公視戲劇《茶金》,將位於花蓮文創園區的《茶金戲劇經典場景特展》,打造成線上展覽。楊仁豪表示,當時實體展半年就吸引11萬人次進場,「我們主動詢問公視是否有合作的可能,結果對方也希望透過ARTOGO讓更多人看到展覽,一拍即合。」
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楊仁豪率領團隊實地走訪花蓮文創園區,利用3D建模相機將《茶金戲劇經典場景特展》還原成具沉浸感的線上展覽。(ARTOGO提供)
楊仁豪指出,《茶金》實體展雖有專人現場導覽,但線上版提供更多加值內容,例如特別邀請該劇造型指導姚君錄製導覽語音,解說角色造型的設計重點,線上觀展人次不到1週就破萬。
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楊仁豪(左)率領團隊實地走訪花蓮文創園區,利用3D建模相機將《茶金戲劇經典場景特展》還原成具沉浸感的線上展覽。(ARTOGO提供)
對於外界擔憂線上展覽會取代實體展覽,莊少維表示,看展的愛好者,不管實體展在哪裡舉行都會去觀賞;但對還在猶豫、觀望的消費者,可藉線上展覽「選展」避免踩雷,有興趣再到線下看展,「反而可以觸及更多實體展覽的潛在受眾。」
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觀眾可在線上展覽看到展場的3D模型屋,清楚知道自己的所在位置。(ARTOGO提供)
今年平台還將與美術館進行線上線下的導流,讓實體與線上展覽「互補」。楊仁豪說明,「例如線上展覽收費150元,實體門票200元,購買線上體驗的民眾,到實體現場再補50元就可看展。」不僅消費者感到物超所值,業者也能透過平台流量拓展客群。
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除了實體展覽上線,3D建模也能打造虛擬展間,圖為《2022線上畢業展:典藏虛擬展》。(ARTOGO提供)
除了線上導覽服務,ARTOGO也與實體展覽合作,整合線下的語音導覽,「在展覽現場用手機掃描QR Code,就能開啟語音導覽系統,觀眾若喜歡,還能透過社群分享,讓更多人知道展覽。」莊少維解釋,這樣一來展覽方能省下租借導覽機的成本,也能解決機器的維護及衛生問題,並蒐集消費者的數位足跡,「每幅作品有多少人欣賞、停留時間,都能反饋給策展方。」
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觀眾在展場用手機掃描QR Code,就能開啟語音導覽系統。(ARTOGO提供)
透過線上展覽能做文化輸出,讓全世界看到台灣的展覽內容。
此外,平台也開發「原生虛擬展間」技術,「即使沒有實體展覽,利用數位科技就能做到超擬真場景。」楊仁豪說明,不少IP授權展幾個月下來,光場租、裝潢費就幾百萬元起跳,透過虛擬展間可省下這些花費,今年就會推出相關收費展覽。
特別的是,ARTOGO去年獲藝術電商平台platform A策略投資1千萬元,「以長遠目標來說,我們希望發揮平台導覽的強項,讓大家更了解藝術品的價值,協助platform A導購。」楊仁豪表示,這是公司未來發展的商模,從藝文體驗到收藏,打造一條龍的消費生態系。
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去年攜手北流推出《音樂怪博士—陳志遠特展》線上展覽。(翻攝自北流官網)
楊仁豪強調,2015年起全球內容產業加速數位化轉型,電子書、串流影音、線上課程等日益蓬勃發展,「不僅沒有因為疫情結束而消失,反而有更多人認識到這是正在發展的消費模式,我們也把線上展覽定調為新的數位出版。」
「ARTOGO就像線上看展的串流平台。」莊少維表示,國內外的線上付費展覽都以獨立專案、零星的方式登場,但ARTOGO以平台的力量持續推出展覽,朝產業化發展。
楊仁豪指出,目前正積極與英國、香港、德國、義大利的博物館及策展方洽談,已有案子達成共識,預計今年就會推出首檔海外線上付費展覽。此外,平台支援英語,後續將開發更多語系,「透過線上展覽能做文化輸出,讓全世界看到台灣的展覽內容。」
更新時間|2024.01.27 05:59 臺北時間
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