2024.01.23 05:58 臺北時間

【線上看展新商模3】「線上展覽不會取代實體展覽」 他說互利共好還能賺到大數據

mm-logo
娛樂
ARTOGO與實體展覽合作,觀眾在展場用手機掃描QR Code就能開啟語音導覽系統。(ARTOGO提供)
ARTOGO與實體展覽合作,觀眾在展場用手機掃描QR Code就能開啟語音導覽系統。(ARTOGO提供)
線上展覽平台「ARTOGO」與博物館、美術館及策展單位合作,2021年以來上架超過450個展覽,累積觀展人次達400萬,並以「深度導覽」實現線上收費機制。對於外界擔憂線上展覽會取代實體展覽,ARTOGO共同創辦人兼行銷長莊少維表示,看展的愛好者,不管實體展在哪舉行都會去觀賞;但對還在猶豫、觀望的消費者,可藉線上展覽「選展」避免踩雷,有興趣再到線下看展,「反而可以觸及更多實體展覽的潛在受眾。」
ARTOGO今年預計推出10到20檔收費展覽,類型橫跨藝文展覽、國定古蹟、觀光景點等,還將與美術館進行線上線下的導流,讓實體與線上展覽「互補」。ARTOGO共同創辦人兼執行長楊仁豪說明,「例如線上展覽收費150元,實體門票200元,購買線上體驗的民眾,到實體現場再補50元就可看展。」不僅消費者感到物超所值,業者也能透過平台流量拓展客群。
20240118insight008
《印象派150週年線上展覽》是ARTOGO今年力推的收費展覽之一。(ARTOGO提供)
除了線上導覽服務,ARTOGO也與實體展覽合作,整合線下的語音導覽,例如在華山文創園區開展中的《印象派150週年光影藝術展》不僅將於4月推出線上展覽,「在展覽現場用手機掃描QR Code,就能開啟ARTOGO的語音導覽系統,觀眾若喜歡,還能透過社群分享,讓更多人知道展覽。」莊少維解釋,這樣一來展覽方能省下租借導覽機的成本,也能解決機器的維護及衛生問題,並蒐集消費者的數位足跡,「每幅作品有多少人欣賞、停留時間,都能反饋給策展方。」
「有人憂慮有了線上展覽,觀眾就不會去看實體展覽,我認為不必擔心。」楊仁豪表示,展覽方反而可藉線上開拓原本無法觸及的受眾,「真正有興趣的人還是會去看實體展覽,畢竟現場看展的體驗無可取代。」莊少維則舉例,很多人使用Spotify聽歌,「難道因此就不會有人去看泰勒斯(Taylor Swift)的現場演唱會?」他認為透過線上可以達成「聚眾」的效果,讓好的內容被更多人看見。
更新時間|2024.01.23 05:59 臺北時間
延伸閱讀

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $79 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀