2024.04.11 15:18 臺北時間

3招突圍中國經濟衰退 克麗緹娜:最好的防守就是攻擊

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財經理財
克麗緹娜董事長陳碧華做大集團品牌,下一步朝東南亞和再生醫療布局。(本刊資料照)
克麗緹娜董事長陳碧華做大集團品牌,下一步朝東南亞和再生醫療布局。(本刊資料照)
台灣美容保養品牌克麗緹娜(麗豐-KY),近年強攻中國市場,去年走出疫情的營運低谷,每股盈餘賺超過一個股本,不過中國陷入經濟放緩的困境,麗豐發言人胡安榕強調,「最好的防守就是攻擊」,已擬定品牌、通路和東南亞3大新戰略。
近期中國陷入財政、房市、失業等問題,遭國際信評機構惠譽列為「負面」評級,但胡安榕認為,大家眼裡的中國經濟與消費放緩,其實是邁向「消費分級」的開始,「中國市場有U型趨勢,只要我們有高端品牌的相同競爭力,自然能吸引消費者青睞克麗緹娜的產品。」
克麗緹娜不畏中國經濟放緩,原來早在2017年啟動品牌能見度與感動力的再造工程,今年不僅訂出加盟店突破5,000家的目標,並計畫下半年打入居家美容市場,再推全新品牌「Chlitina Home SPA」,胡安榕指出,該品牌商品將在既有通路做全渠道經銷販售,藉此做大集團營運規模。
1989年在台灣發跡的克麗緹娜,1997年打進中國市場後,旗下握有4大品牌通路,包括主打美容的克麗緹娜近5,000家、鎖定美甲美捷的RnD近600家,以及名為「新美力」的線上電商。近年更瞄準再生醫療和抗老美容,推出「雅樸麗德」的品牌通路。
其實克麗緹娜布局抗老領域多年,創辦人陳武剛成立建同基金會,找來擁有16年抗癌經驗的北醫名譽教授韓柏檉出任營運長,對外推廣健康飲食。克麗緹娜轉投資的慷碩生醫,今年揮軍再生醫療,推出外泌體保養品「原生肌秘」,導入「小鹿羊水活萃」,「搭著克麗緹娜既有通路販售,最快第三季賣往中國。」知情人士說。
克麗緹娜成功從台灣西進中國,「我想最好的防守就是攻擊,中國仍會以產品經銷擴大產品線。」胡安榕曝下一步往東南亞布局,「目前已在越南建立直營示範店,接下來會在當地推廣加盟店,馬來西亞和印尼投入商品登記,未來計畫在新加坡成立控股公司。」
更新時間| 臺北時間
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