2019.08.03 07:28 臺北時間

【全文】華碩攜手騰訊搏翻身 施崇棠強攻電競手機

mm-logo
財經理財
華碩董事長施崇棠親自帶領手機事業轉型,去年底接受本刊專訪時強調,將聚焦專業用戶和電競玩家市場。
華碩董事長施崇棠親自帶領手機事業轉型,去年底接受本刊專訪時強調,將聚焦專業用戶和電競玩家市場。
上週二(7 月23日),華碩董事長施崇棠現身北京,攜手大陸網路三巨頭之一的騰訊,發表第二代電競手機ROG Phone II,頂天規格搭配新台幣1萬6千元有找的價格,短短2天就創下逾234萬支預購量,打響二代ROG Phone聲勢。讓去年手機事業慘賠120億元的華碩,軍心大振,這次成功出擊,也替力拚手機事業轉型的施崇棠打了一劑強心針。

施崇棠小檔案

  • 年齡:67歲
  • 學歷:台灣大學電機系、交通大學管理研究所
  • 現職:華碩董事長
  • 經歷:華芸科技董事長、宏碁副總經理
  • 家庭:妻曾瑞棼,育有2子1女
「 華碩與騰訊肩負同樣的使命,為玩家提供酣暢淋漓的電競體驗、打造無往不利的利器,這次的合作可說是雙劍合璧!」上週二(7月23日),身著帥勁風衣的華碩董事長施崇棠,聯手大陸三大網路巨頭之一的騰訊,站在北京凱迪拉克中心發表電競品牌ROG(玩家共和國)新品時,意氣風發地說。
施崇棠(中)率領共同執行長許先越(左)等人,在北京發表ROG Phone II在內的電競新品。(華碩提供)
這場發表會的最高潮,就落在華碩執行長許先越公布ROG Phone II價格,「騰訊訂製菁英版,人民幣3,499元(約新台幣1萬5,800元)!」全場氣氛為之沸騰,驚呼聲不絕於耳。
ROG Phone II電競手機在中國發表才2天,即在電商合作夥伴京東商城衝出逾234萬人預購佳績。

施董回歸領軍 買氣爆棚

華碩祭出高規格與低於市售旗艦機25%的超殺價格,ROG Phone II預購就買氣爆棚,短短2天,大陸電商京東商城已經超過234萬人預購,創下華碩在大陸市場最好的預購成績,「ROG Phone II預購成績讓Jonney(施崇棠英文名)相當滿意,內部上下都很振奮。」資深華碩人向本刊透露。
相較去年10月第一代ROG Phone在台灣、中國、美國、香港、馬來西亞、歐洲、日本等多地開賣,隔月銷量僅6萬支的成績,簡直天壤之別,這也是去年華碩手機事業大虧120億元,前執行長沈振來請辭後,親自領軍的施崇棠終於一掃陰霾。
本刊調查,為一炮打響華碩二代電競手機ROG Phone II,施崇棠一開始就決定要跟大陸遊戲界的扛霸子騰訊合作,並直接欽點手機事業處總經理張凱舜主導合作案。
ROG Phone II電競手機除主打強悍規格外,還有雙螢幕基座等近10款周邊配件可選購。(華碩提供)

祭出頂天規格 搶親騰訊

「Jonney特別欽點Brian(張凱舜)主導,前前後後飛到騰訊深圳總部超過10趟,全力配合騰訊客製化開發,終於在6月底定。」知情人士說。
由馬化騰領軍的騰訊,與馬雲創辦的阿里巴巴,以及李彥宏的百度,是大陸三大網路科技公司。騰訊旗下的「微信(WeChat)」擁有11億用戶,是大陸最大社群軟體;至於超過3億玩家的「騰訊遊戲」則是大陸最大遊戲平台,在大陸手機遊戲玩家圈的影響力驚人。
全球最大電競周邊品牌Razer雷蛇,也推出Razer Phone 2電競手機搶攻玩家市場。
看好騰訊在大陸電玩界執牛耳的地位,今年4月一度傳出,小米創辦人雷軍投資的黑鯊手機,與來自新加坡全球最大電競周邊業者Razer雷蛇都企圖搶親,但最後騰訊仍決定與華碩合作。
據了解,面對來勢洶洶的重量級對手,施崇棠親自指導研發團隊,專門替騰訊開發版本,更針對騰訊旗下《王者榮耀》、《和平精英》、《QQ 飛車》等熱門大作進行優化,讓玩家獲得更流暢、穩定的使用體驗。出席發表會的騰訊副總裁王波肯定ROG Phone II表現,「透過華碩硬體開發的配合,讓我們能挖掘更多玩法、發展更多遊戲類型。」
主打怪獸級硬體配置的ROG Phone II到底有多強?除搭載全球首發、最強效能的高通S855+處理器外,內建可讓玩家連續暢玩逾十小時的6000mAh大電池,雖然電競手機向來不特別強調拍照,但華碩也給足4,800萬畫素的主鏡頭,「規格堪稱頂天,海放市面上旗艦機,就連下個月即將登場的Note 10可能都不是對手。」華碩主管驕傲地說。

不再拚性價比 專注電競

至於遊戲部分,則擁有6.59吋適合電競玩家使用的超大螢幕,高達12OHz的畫面更新率提供更好的畫面流暢度,機身側邊AirTriggers II超音波感觸鍵,加入雙震動器、貼手連擊、滑動操控功能,玩遊戲的回饋感更好,並有前置立體聲雙喇叭。
華碩董事長施崇棠(左)在2017年就曾與騰訊攜手合作,將Zenbo機器人推向中國市場。(翻攝騰訊雲)
施崇棠傾全力打造的ROG Phone II,獲得騰訊青睞,其實早在電競手機之前,華碩與騰訊已有多次合作。2017年11月,施崇棠最自豪的家用機器人Zenbo首次登陸,就選擇與騰訊合作,聯手推出小布機器人服務,開啟雙方在人工智慧(AI)的戰略合作關係。去年7月,華碩投資1,600萬美元(約新台幣4.9億元)成立「華競文化傳媒」,前進大陸扶植在地電競戰隊,參戰騰訊主導的《英雄聯盟》職業聯賽。
面對手機市場的嚴酷挑戰,ROG Phone II預購成績一鳴驚人,讓華碩內部吃下定心丸。其實,這幾年華碩在手機市場屢吃敗仗,為了避免重蹈殺價紅海,施崇棠去年底受訪時表示:「未來華碩手機不再拚性價比,將專注電競以及專業用戶。」
騰訊是中國網路科技巨擘之一,旗下有微信、騰訊遊戲等重量級事業體。圖為董事長為馬化騰。(東方IC)

下一戰東南亞 力圖翻身

去年,施崇棠重掌兵符後,定調手機事業部走精緻化、利潤路線,「Jonney終於想開了,拋開以前做PC的思維,手機不再衝量、搶市占,而是要走精緻化、提高利潤。」資深華碩人透露說。
突圍大陸市場後,施崇棠更希望在6億多人口的東南亞市場搶得先機,讓手機事業在當地重新起飛。2014年ZenFone系列手機上市時,曾在東南亞攻城掠地,雖遭遇大陸品牌手機崛起而一度失守,但ROG電競筆電在包含印尼、菲律賓、越南、馬來西亞及泰國,仍穩坐超過3成市占率。「在東南亞,ROG的品牌形象比華碩本家品牌更有魅力。」資深華碩人不諱言地說。
從這次ROG Phone II在大陸預購創下的好成績來看,華碩手機轉型之路似已吹起反攻號角,施崇棠能否帶領團隊在逆風翻身,各界都在看。
更新時間|2023.09.12 20:30 臺北時間
延伸閱讀

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $79 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀