2023.03.11 05:58 臺北時間

【娛樂透視】Netflix擴大投資韓國內容 在地化開發助威席捲全球

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娛樂
《魷魚遊戲》打破國境隔閡,在全球掀起熱潮,成為Netflix史上觀看時數最高的非英語節目。(Netflix提供)
《魷魚遊戲》打破國境隔閡,在全球掀起熱潮,成為Netflix史上觀看時數最高的非英語節目。(Netflix提供)
串流平台Netflix自2016年進入韓國後,截至2021年已投資超過1兆韓元(約新台幣232億元)開發韓國作品,更使《魷魚遊戲》成為平台觀看時數最高的非英語節目。
平台韓國內容副總裁唐江強調,「在地化」是開發基礎,「好作品必須先打動自己人。」除韓劇、韓片外,2023年將大量推出綜藝、實境秀等無腳本節目,擴大投資韓國內容。
串流平台Netflix韓國內容副總裁唐江(Don Kang)是將韓劇帶往全球的幕後推手,2018年加入Netflix後,積極推動與Studio Dragon等製作公司合作,成功讓《愛的迫降》《梨泰院Class》等韓劇在海外受矚目,2021年的劇集《魷魚遊戲》更打破國境、語言限制。
韓國內容副總裁唐江(右)認為作品的在地化很重要。左為Netflix公關副總裁Amy Kunrojpanya。
唐江說:「韓國原先就有很多優秀的創作者,《魷魚遊戲》為他們及平台眾多作品開了一扇門,幫助韓國及韓國娛樂圈對未來發展投入更多資源。」
根據Netflix Top 10網站公布,平台觀看時數最高的非英語節目排行榜,前10名中有3部韓國作品,冠軍是《魷魚遊戲》,名列第4、第6的《殭屍校園》《非常律師禹英禑》均是《魷魚遊戲》後推出的韓劇。
宋慧喬(右)在安吉鎬導演(左)執導的《黑暗榮耀》中向高中同學復仇,突破性演技大獲好評。(Netflix提供)
《魷魚遊戲》讓國際看見韓國內容,唐江說明:「現在全球有6成的Netflix觀眾至少看過一檔韓國節目,拉丁美洲觀眾比例甚至更高,接近8成5。」今年2月Netflix邀請媒體赴韓國參加「K-沉浸」活動,除主力市場亞太地區媒體外,獲邀的拉丁美洲媒體代表對韓劇、韓片如數家珍,顯現韓國節目在當地的滲透度。
唐江解釋,Netflix進入拉丁美洲前,當地沒有合法收看韓國節目的管道。「起初會收看韓國節目的觀眾只是一小部分,平台進駐後有更多人開始觀看,特別是在墨西哥、巴西等地都受到大批會員喜愛。」
韓峻熹導演(右二)執導的《D.P:逃兵追緝令》即將推出第2季。左起為具教煥、金成昀、孫錫求與丁海寅。(Netflix提供)
韓劇、韓片在全球市場的成績有目共睹,但唐江強調,無論在海外多受歡迎,製作都應從韓國出發,作品必須貼近在地文化,沒必要為了吸引全球觀眾目光,去做「很好萊塢」的節目。「我深信一個好的故事,必須要先打動自己人。如果製作戲劇,心中想著要滿足其他國家觀眾,不僅很難拿捏方向,原先的創意可能也無法好好發揮。」
Netflix今年1月公布34部將上架的韓國作品,除《黑暗榮耀》《Sweet Home》《D.P:逃兵追緝令》等韓劇第2季外,還有朴敘俊《京城怪物》、金宇彬《末日騎士》等新作。
開發新題材和新生代創作者是一大要務,要發掘更多新血。
唐江表示,開發新題材和新生代創作者是一大要務。「不能只和高知名度的創作者合作,也要發掘更多新血。例如《20世紀少女》就是方于利導演的首部長片,《D.P》導演韓峻熹也因和我們合作有了很棒的成績。」
此外,Netflix投資的原創韓片《格殺福順》則是備受矚目的新銳導演邊聖鉉新作。邊聖鉉曾以薛景求、李善均主演電影《王者製造》,獲百想藝術大賞、大鐘獎最佳導演,這次編導坎城影后全道嬿與百想影帝薛景求擔綱的《格殺福順》,也入選今年柏林影展特別展映單元。
全道嬿(右)在《格殺福順》中受雇於薛景求(左)創立的殺手集團,也是兩人繼《沒有你的生日》後三度合作。(Netflix提供)
為全道嬿量身訂做《格殺福順》的邊聖鉉表示:「全道嬿曾和我分享她與女兒的對話,成為創作這部片重要的靈感來源。現實生活中,她是女演員、也是母親,與電影裡既是殺手又是母親的身分剛好相互對照。」
《格殺福順》導演邊聖鉉(中)率領全道嬿(右)和金是兒(左)出席第73屆柏林影展。(Netflix提供)
《格殺福順》跳脫殺手電影的框架,在柏林影展首映後獲正面評價。邊聖鉉說:「殺手電影大部分講復仇,殺手若有小孩,可能遭到綁架或遇害的威脅,故事高潮通常是在一連串衝突後,成功救出小孩。但我想跳脫出這個老套的框架,動作戲中要有故事,更希望故事有不同的反轉,卡司全都請到韓國最厲害的演員,透過故事更能凸顯他們的演技。」
《格殺福順》跳脫老套框架,動作戲中要有故事,更能凸顯演技。
首次與Netflix合作,邊聖鉉說:「Netflix因為不干涉,對創作者來說是最棒的環境,可以隨心所欲拍攝想要的東西。另外,電影會透過平台在超過190個國家與地區上架,我也有機會與各地的媒體見面、討論作品,是很難能可貴的機會。」
Netflix進軍韓國以來,原創作品以韓劇、電影為主,2018年推出首檔綜藝《Busted!明星來解謎》,截至去年7月僅製作6檔綜藝(不含單口相聲秀)。
網紅宋智雅(右)因參加戀愛實境秀《單身即地獄》,知名度翻漲。(Netflix提供)
2021年底,Netflix與電視台JTBC合作的戀愛實境秀《單身即地獄》,入圍第58屆百想藝術大賞最佳綜藝節目,也在海外引發熱烈討論。今年1月上架的體能綜藝《體能之巔:百人大挑戰》,則衝進Netflix Top 10全球非英語節目觀看時數冠軍。
實境秀《體能之巔:百人大挑戰》邀百位身材健壯的參賽者進行體能對決,上架後衝進平台全球非英語節目觀看時數冠軍。(Netflix提供)
一般韓國綜藝節目常使用韓文創意字幕特效註解狀況、增添趣味,但唐江分析:「創意字幕特效對海外觀眾難有共鳴,所以這部分我們做了調整、簡化,讓觀眾更好理解內容。另外,每個節目都會提供各國語言字幕,服務全球觀眾,也將韓綜帶到另一層次。」隨著綜藝節目接受度逐漸增加,Netflix今年平均1至2個月就有一檔韓國原創綜藝問世,包含懸疑類型的《魔鬼的計謀》、喪屍生存實境秀《喪屍宇宙》等。
Netflix集結《殭屍校園》美術團隊和《屍戰朝鮮》動作編排團隊,打造生存實境秀《喪屍宇宙》。(Netflix提供)
針對未來韓國內容的開發規劃,唐江表示:「我們並沒有特定要做什麼類型的作品,站在平台立場,就是盡可能照顧用戶的不同需求、提供豐富的選擇。不過切入點不變,必須從貼近韓國國內市場的內容進行開發。」
更新時間|2023.09.12 20:45 臺北時間
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