2019.06.04 06:58 臺北時間

【宏碁軋蘋果3】挖蘋果牆角 宏碁組精英團隊打造電腦新潮牌

mm-logo
財經理財
陳俊聖期許宏碁成為引領產業潮流的先鋒者。
陳俊聖期許宏碁成為引領產業潮流的先鋒者。
宏碁董事長陳俊聖向本刊透露,不再拚價格戰,要往高質感潮流品牌邁進,成立跨部門祕密團隊A corner,下一步要挑戰全球最潮科技品牌—蘋果,以蘋果Mac電腦為假想敵,搶攻包括設計師、影音創作者在內的創意工作者市場,打造重量級新品ConceptD。
4年前,宏碁筆電在業界堪稱最便宜,利潤也相對低,陳俊聖決定重整隊伍,朝高價、高附加價值市場前進。上任至今,他最成功的一役,就是打造全新電競品牌—Predator(掠奪者),並成功搶進前3大電競電腦品牌。「Predator對效能不能屈就,我們就把散熱做到極致,光是散熱就有三百多個專利,甚至比專做風扇(的公司)多。」談到得意大作Predator,陳俊聖眼中散發自信。
宏碁在2016年IFA展發表全世界最貴,一台售價近30萬元的電競筆電Predator 21 X,全球限量300台,一下就震撼市場。去年又推出有反應遊戲震動感,配置頂級電競桌機、曲面螢幕,造價高達30萬元的電競座艙,持續創造話題性外,又積極贊助英雄聯盟等世界級電競大賽,還在全球各地投資培育電競人才,讓Predator品牌深植高階電競玩家的心,靠著品牌知名度大增,讓宏碁在美國等地穩坐電競筆電市佔龍頭。
在目前PC市場中,單價與獲利最高的就是電競商品,花了2年時間,陳俊聖順利搶下電競這塊高獲利灘頭堡,下個目標,他打算全面提升品牌形象,扭轉消費者「宏碁等於便宜貨」印象。「這是個大難題。我們是做品牌的,不能像製造業一樣不斷的cost reduction(縮減成本)。」要宏碁人從根本擺脫只求便宜的心態,陳俊聖語重心長地說。
宏碁重量級新品ConceptD挑戰蘋果公司,搶攻創意工作者等專業人士市場。
為此,陳俊聖成立跨部門祕密團隊A corner,由設計師、工程師、產品經理組成約20人的精英團隊,先前引爆市場話題的Predator 21 X電競筆電、智慧佛珠都由他們操刀。「一直繼續做一樣的事,最後只會愈做愈小,產業結構在萎縮,競爭對手又追上來,唯一辦法就是不斷要有新的想法,創造新的價值,才有新的機會。」陳俊聖向本刊分析。
有了電競的甜美果實,陳俊聖打算複製成功經驗,下一步要挑戰全球最潮科技品牌—蘋果,他以蘋果Mac電腦為假想敵,搶攻包括設計師、影音創作者在內的創意工作者市場。「它(蘋果)最厲害那台是我的進階,而我最厲害的是它沒有的。」臉上掩不住驕傲的陳俊聖,向本刊介紹重量級新品ConceptD。
同樣由A corner操刀的ConceptD,以Predator電競電腦的強悍效能為基礎,但是做了更多客製化改善,陳俊聖透露:「我們做很多次的focus group(消費者焦點團體)訪談,發現向宏碁買電競電腦的消費者有15%從不玩遊戲,但為了效能不得不買。」發現市場需求後,陳俊聖決定打造ConceptD新品牌,把螢幕色彩飽和度和色差做到最好,並降低噪音,滿足多在半夜工作的創作者。
更新時間|2023.09.12 20:30 臺北時間
延伸閱讀

支持鏡週刊

小心意大意義
小額贊助鏡週刊!

每月 $79 元全站看到飽
暢享無廣告閱讀體驗

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀

更多內容,歡迎 鏡週刊紙本雜誌鏡週刊數位訂閱了解內容授權資訊

月費、年費會員免費線上閱讀動態雜誌

線上閱讀