【宇宙喵日本紅回台番外篇】台角色IP為何落後日本? 深耕19年的他指出關鍵 迷母豐盛總經理高景星專訪

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高景星19年前踏入角色IP產業,歷經碰壁調整,2017年以「宇宙喵Kuroro」角色IP成功打開海外知名度。
高景星19年前踏入角色IP產業,歷經碰壁調整,2017年以「宇宙喵Kuroro」角色IP成功打開海外知名度。
全球數一數二知名的角色IP幾乎都來自日本,如Hello Kitty、寶可夢,每年創造上百億元產值,19年前高景星不信台灣做不到,辭去廣告業主管,創立迷母豐盛,成為台灣角色IP的拓荒者,歷經碰壁調整十多年,他才慢慢摸索出角色IP的經營之路,也點出台灣的發展瓶頸。
高景星19年前大膽踏入台灣前無古人的「角色IP」產業,經歷漫長的碰壁、調整,才在2016年開發宇宙喵Kuroro的角色IP,隔年與虎航聯名主題班機,還被製作電影《灌籃高手》的知名動畫公司DandeLion與東京電視台,先後簽下代理合約,從IP產業大國日本紅回台灣,他回憶:「以前台灣根本不知道角色IP是什麼,大家都認為你在做公仔,我也很討厭人家說這是圖像授權業,這樣看太可笑了,因為可發展的經濟規模太大了,例如連結公園、大眾運輸,這是台灣還未開啟的領域。」
因台灣角色IP業尚不盛行,高景星常遇到台灣的合作對象質疑「為何印你那隻熊還要給你錢,是我在給你曝光度」,他不滿地說:「奇怪了,今天用迪士尼,你就乖乖付授權金。」
2016年迷母豐盛開發Kuroro角色,深受日本人青睞,還吸引東京電視台要求代理。
他也點出,台灣發展角色IP業的困境為「橫向根本沒辦法連結,日本只要手一揮,就能合作。」他分析,「日本的玩具產業跟角色IP產業連結很直接,衍生品開發幾乎是一開始企劃就全部都討論好了,台灣為什麼不能這樣做,因為台灣以前只有代工,一直用價格當作競爭優勢,常被砍得沒有毛利,就不敢做原創啊!不敢投入新的開發,對於賺來的錢每一分就會很謹慎,因為都是生產財,所以為什麼不願意付授權金,這是台灣角色產業能不能好好發展一個很重要的關鍵。」
2017年Kuroro與虎航聯名主題班機,從登機證、頭枕巾到餐點都為虎航量身訂做。(迷母提供)

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