雙十節前夕，台北市一棟商業大樓會議廳內擠進眾多人潮，大家仔細聆聽台上主持人口沫橫飛說明馬祖頂級飯店投資計畫，簡報結束後，現場民眾開始熱烈討論，一位投資人好奇地問：「投資一股要多少錢？」另一位與會者則關心：「這個項目多久可以獲利？」面對眾多提問，主持人耐心一一解釋。
【財經時事】看好藍眼淚帶動馬祖觀光 戴勝通募億元圓頂級飯店夢
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人稱「帽子大王」的戴勝通，看好馬祖觀光因「藍眼淚」美景而備受世人矚目，兩年前標下南竿神農山莊經營權，並打算砸下上億元資金蓋頂級飯店。本刊調查，戴勝通近期為募集資金積極奔走，雙十節前夕，還在台北舉行了一場投資說明會，吸引不少投資人上門，他豪氣喊出：「馬祖很有發展潛力，未來推動飯店朝上市櫃發展，最快2026年完成公開發行！」但他畫的大餅能否如願實現，恐怕投資人須謹慎小心。
戴勝通小檔案
- 年齡：78歲
- 學歷：高中畢業
- 家庭：已婚
- 現職：希羅亞書藝莊園董事長
- 經歷：三勝製帽公司董事長、中小企業協會理事長
製帽大王 跨足旅遊業
站在台上的主持人，是傳產與觀光業有名的「帽子大王」戴勝通，今年78歲的他，早年因成立三勝製帽公司聲名大噪，近年又創業開旅行社，專攻高級旅遊，以「跟著董事長遊台灣」在市場闖出名號，如今他又開啟第3次創業，看準外島馬祖的觀光潛力，準備斥資上億元資金在當地蓋頂級飯店。
不僅蓋飯店，這次為了募資，戴勝通還誇下海口：「我對馬祖很有信心，未來將推動飯店朝上市櫃發展，預計2026年就可以完成公開發行。」他希望第1年的營業利益率就能達50％，之後每年目標賺一個股本，「原則上，賺錢都是股東的！」他豪氣地說。
本刊調查，戴勝通早在2022年就標下南竿「神農山莊」，約期10年，之後第2個10年有優先經營權，為了這座頂級飯店，他還動用人脈找商界朋友一起投資，先前已召集六十多位股東，近期又繼續對外徵求新股東，希望一圓第3次創業夢，「預計農曆年前就能試營運！」他有信心地說。
過度樂觀 獲利遭質疑
但翻開投資企劃書，戴勝通本次對外募資近3千萬元，內容寫有只要投資320萬元，即可獲得1％股權、約32萬股，若民眾有意願投資，一次至少要投資0.1％、投資金額最少也要32萬元。
原先已經找來業界好友們投資近億元，為何又要對大眾募資？一名戴勝通友人直言：「阿通（戴勝通）人不錯，口才很好，但過於樂觀比較沒有財務觀念。」這讓不少企業大老敬而遠之。一名業界人士也說：「有飯店獲利王之稱的晶華，去年營業利益率才27.25％，戴勝通的目標卻喊到50％，實在讓人難以置信，專業投資人根本不會投。」
另一方面，飯店施工進度延宕也引人擔憂，據了解，原訂今年7、8月就可以全面改裝完畢，但截至9月底，完工進度僅4成，飯店外仍搭載著鷹架，內部也還在進行基礎工程。更讓人有疑慮的是，這個投資項目究竟要如何賺錢？有不願具名的業者坦言：「馬祖受天候影響，一年只能做半年生意，加上航班、船班有限，恐會陷入『先天不良，後天失調』的困境。」
面對外界質疑的聲音，戴勝通不以為然，「我跟人家做的東西不一樣，一個經營者不能怪東怪西。」他說，過去經營旅行社累積了4萬多名高級旅客，加上網路行銷的操作，成功建立起品牌形象，未來將把這些經驗投入至飯店經營。對於工程延宕問題，他則反駁：「我對品質要求比較高，所以不斷請工程單位重做，預估今年底就會完工。」
飯店經營 藝術奢華風
話鋒一轉，戴勝通談起投資馬祖的緣由：「我很早就愛上馬祖，5年前還把戶籍遷到北竿大邱島，希望給馬祖加分！」他笑著說。
近年來，觀光客赴馬祖觀賞「藍眼淚」（也被稱為「丁香水」或「海耀」，是來自一種名為夜光蟲的發光藻物而形成的美麗景象）已經成年度盛事，還被美國CNN電視台稱為世界第15大奇景，每年都吸引大量遊客。
為把馬祖的美景介紹給觀光客，戴勝通過去幾年動用自己的人脈，一步步優化當地旅遊品質，2年前標下南竿「神農山莊」經營權，打算以藝術為訴求改裝為頂級飯店，搶攻高級旅遊商機。
滿頭白髮的戴勝通，腦中的點子很多，他將「神農山莊」改名為「希羅亞書藝莊園」，飯店標榜有退役空姐當管家，按頭等艙規格服務旅客；客房床墊將配置有床界勞斯萊斯之稱的英國VISPRING名床；房間內的瓷器碗盤杯子是日本皇室使用的高檔品牌Noritake，就連餐點也都十分講究，主打「吃好、用好、住好」。
未來在這座新飯店中，還可以看到1862年貝森朵夫象牙琴鍵鋼琴，戴勝通甚至請到「管風琴女神」余曉怡擔任音樂總監，並與台北愛樂管弦樂團簽約合作；同時，找了8位台灣有名的大畫家，把他們的畫作掛在房間內，「未來還有星空書屋、藍眼淚酒吧台，每天早晚還會有水霧秀！」戴勝通越說越興奮。
「我們的飯店重新改造後，將成為未來到馬祖必住的首選飯店。」戴勝通更把平均房價訂在5萬元，就是要搶高端客戶。「我做生意就是要跟別人不一樣，有特色就一定會賺錢！」他拍胸脯說。
老董轉型 募資拚圓夢
年近八旬的戴勝通，依舊活力滿滿，談起自己的事業話匣子大開。他回憶，自己26歲白手起家，第一次創業是開帽子工廠，花了20年，讓公司營業額突破20億元，全盛時期年產3千萬頂帽子，曾是全球第二大製帽廠，過去還被選為中小企業協會總會的理事長，是媒體寵兒。
沒想到，一次海外投資失利讓公司走下坡，2008年面臨金融海嘯，導致事業歸零，但戴勝通沒有氣餒，轉型為旅遊美食達人，出版《跟著董事長》系列叢書，不僅經營個人品牌，還二度創業開旅行社攻高端旅遊，以「跟著董事長遊台灣」在市場闖出名號。
如今第3次創業，他把戶籍遷到北竿大邱島，準備深耕馬祖。「很多人都好奇，為什麼我要這樣做？過去823砲戰與古寧頭戰役，因為馬祖與金門所有的軍民，保住了台灣的安全，不然現在國號可能要加上『人民』二字。」但戴勝通募資圓夢，成功與否也將影響投資人的權益。
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