2018.07.25 04:59 臺北時間

【愛之味交棒】光靠這罐飲料 他要把公司推上國際

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財經理財
愛之味交由二代陳冠翰經營後,接下來將鎖定國際市場。
愛之味交由二代陳冠翰經營後,接下來將鎖定國際市場。
國內老牌食品、飲料大廠愛之味,近來啟動世代交接,陳哲芳今年6月將董座之位交給么子陳冠翰,父子2人首度聯袂接受媒體專訪,暢談愛之味未來布局,陳哲芳透露,公司明星商品「純濃燕麥」要賣向全球,這是繼2015年愛之味取得雀巢茶飲料台灣授權後,再度邁向國際化的一大步。
77歲的陳哲芳,是耐斯集團第一代老四,1964年與兄弟一同創業至今,集團版圖跨足日用品、食品、觀光休閒、金融等產業,包括耐斯企業、愛之味、劍湖山世界、國票金控等都是關係企業,陳哲芳對愛之味著墨尤其深,一直在第一線打拚,公司推出的脆瓜、牛奶花生、純濃燕麥、分解茶,各個是暢銷產品。
今年6月,陳哲芳宣布辭任董事長職位,交棒么子陳冠翰。採訪當天,陳哲芳刻意晚一個小時到場,把舞台留給兒子,笑說:「今天主角不是我,現在公司已經交給Jimmy(陳冠翰)了!」不過身為集團掌門人,談及公司未來便打開話匣子,他手推了推眼鏡、定睛地說,現在放眼國際市場,「尤其我們的純濃燕麥很有機會!」
在台灣,純濃燕麥每年銷售額至少10億元以上,還是好市多熱門商品,正因為銷售成績亮眼,目前韓國14家好市多也跟進販售,包裝採用符合當地文化的設計,陳哲芳得意地分享,「我們韓國好市多1年營收有2億元,是很暢銷的產品。」
純濃燕麥目前也銷往韓國好市多,一年營業額可達2億元。(愛之味提供)
但陳哲芳父子的眼界沒有停留在亞洲,他們認為歐美國家吃燕麥很講究,卻沒有即飲的隨手瓶,陳哲芳說愛之味很早就發展國際市場,早期他在當國大代表出國考察時,甚至在非洲看到愛之味的產品。
「但冠翰回來後就更積極,我們每年在美國、加拿大參加商展,很受消費者認同,他們吃燕麥都是泡牛奶、泡熱水,我們讓燕麥可以用喝的,就連墨西哥、巴西等西班牙語系國家都有興趣,估計接下來要打入6億人口的市場不是問題。」
學者出身的陳冠翰,講話雖然不像父親霸氣,卻也是胸有成竹,「或許我們可以再把純濃燕麥變成粉末,一包一包賣給其他廠商,成為上游原料供應商,很容易突破目前1年約40億元營收的規模。」

陳哲芳小檔案

  • 出生:1941年
  • 學歷:國立嘉義大學生命科學院名譽博士
  • 現職:耐斯企業集團總裁
  • 經歷:愛之味董事長
  • 婚姻:已婚,育有3子

陳冠翰小檔案

  • 出生:1973年
  • 學歷:美國康乃爾大學食品生技博士、財務工程碩士
  • 現職:愛之味董事長、台大食研所兼任助理教授
  • 經歷:美國聯合利華(Unilever)資深食品科學家
  • 婚姻:未婚
更新時間|2023.09.12 20:27 臺北時間
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