上週六（7月8日），國內職籃聯盟之一T1舉行新秀測試會，現場氣氛熱鬧，T1旗下六支球隊都到場觀察，被視為熱門選秀狀元的台師大前鋒林信寬成為眾家球探關注焦點，正在籌備成軍的台新育樂也派6名代表到場，面對媒體詢問，台新育樂低調不願多談。
【全文】操盤接手台啤英熊隊 台新少主吳昕豪進軍職籃
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結合改革派勢力，吳東亮人馬成功入主新光金，取得雙金合併入門票；另方面，吳東亮也積極栽培兒子吳昕豪上位。本刊調查，6月吳東亮成立台新育樂公司，交由么兒、台新金副總吳昕豪打理，準備進軍國內職籃。根據了解，吳昕豪看好金融結合運動創造效益，出手快狠準，火速談定接手T1聯盟的台啤英熊隊，「雖然Patrick（吳昕豪）只掛名台新育樂董事，但球隊規劃、發展由他全盤操刀，希望搭上運動風潮，替台新金挹注活水。」吳家親友說。
低調神祕的台新育樂，背後有個來頭不小的富爸爸台新金，目前台新金總資產達2.9兆元，今年上半年獲利逾88億元，年成長逾98％，繳出一張亮麗成績單。
上月初，台新金公告，子公司台新創投砸下1.5億元成立台新育樂，不到一個月，台新育樂正式宣布，接手台啤英熊隊，進軍T1。這是繼富邦金、中信金成立富邦勇士隊、新北中信特攻隊後，國內第三家擁有職籃球隊的金控。
準接班人 各部門歷練
本刊調查，上週四（7月6日）一直在檯面下鴨子划水的台新育樂，人事案終於底定，由前警大校長刁建生接掌董座，台新金副總林尚愷接任副董事長，總經理是林祐廷，籃球隊領隊則由台新銀行總經理尚瑞強擔任。
至於外界關切的球隊名稱、總教練、球隊風格等，「目前都還在討論中，尚未定調，預計下（8）月會正式成軍。雖然Patrick（台新金董座吳東亮么兒吳昕豪）只掛名台新育樂董事，但實際的球隊規劃、發展由他全盤操刀。」吳家親友透露。
今年36歲的吳昕豪，方頭大耳、身高超過180，是新光吳家老三吳東亮的么兒，吳東亮今年被《富比士》（Forbes）雜誌選為台灣富豪第32名，身價高達595億元，他和太太彭雪芬育有二子，長子吳昕威（Peter Wu）長相秀氣，對藝術較有興趣，在法國自創同名服飾品牌；次子吳昕豪被視為吳東亮的準接班人選。
2019年底，吳昕豪結束日本學業返台後，就進入台新金歷練，目前在台新銀行、台新證券、台新人壽擔任董事，今年初，更從台新金資深協理升職，在台新金擔任副總，「Patrick雖未接管業務，但有計畫的在各部門歷練，是老三（吳東亮）積極栽培的準接班人。」吳家親友說。
身為台新少主的吳昕豪，跟在台新金總經理林維俊、財務長賴昭吟身邊歷練，這次收購台啤英熊隊，是他進入台新金後首度出擊，「有別於在董事會中的多聽少言，Patrick對球隊風格、走向、挑選球員等都相當有主見。」台新金內部說。
股東過多 掌控性不佳
台新金這次進軍職籃，成為吳昕豪操盤首秀，除了他本身熱愛籃球外，「真正關鍵是因為Patrick看好透過職籃，可結合年輕人生活圈，進而建立對母公司也就是台新金的認同感，因此決定承接台啤英熊隊。」吳家親友分析。
其實，早在2020年底，吳昕豪就看好金融業結合運動產業的未來發展，選擇冠名贊助另一大職業籃球聯盟P. LEAGUE+（簡稱為PLG）的球隊福爾摩沙夢想家。
「Patrick和Chris（富邦人壽副董、富邦金董座蔡明興長子蔡承儒）熟識，因此決定加入PLG，冠名贊助夢想家，但因效益不佳，雙方經營理念分歧，最後選擇和夢想家分道揚鑣，Patrick決定成立自有球隊。」知情人士表示。
知情人士進一步解釋，「福爾摩沙夢想家股東超過10個， Patrick對夢想家的掌控性相對低，無法對台新金產生最大綜效。今年5月底，T1聯盟賽季結束後，T1主動找上台新金尋求合作，雙方一拍即合。」
除了對球隊掌控性不如預期外，更關鍵的是經營理念不同，以永豐金旗下永豐銀冠名贊助桃園雲豹隊（現更名為台啤雲豹）為例，「雲豹找來NBA知名球星霍華德（Dwight Howard）創造熱潮，永豐贊助金額僅是台新的一半，但永豐卻搭上魔獸熱，並發行魔獸卡，創造效益，這讓Patrick看在眼裡頗有所感。」知情人士說。
結盟運動 利金融行銷
除雲豹外，蟬聯PLG三連冠的富邦勇士隊，北富銀也搭上獲勝熱潮，推出簽帳信用卡、數位存款帳戶、房貸、理財等相關活動，成功吸引年輕族群，成為金融業行銷利器。永豐銀和北富銀的成功案例，讓吳昕豪對金融結盟運動帶來的效益深具信心。
過去國內企業贊助運動賽事，多半以公益心態贊助，去年霍華德加盟雲豹，讓雲豹門票一掃而空，即便調漲票價也是供不應求，魔獸效應讓企業主發現，台灣籃球有機會成為一門賺錢的生意，「至少可以損益兩平、自給自足。」一名擁有職業球隊的老闆說。
該名企業主指出，隨著魔獸效益發酵，去年新竹街口攻城獅、台啤雲豹都有賺錢，「有球隊整季門票收入約6千萬元、周邊商品約3千500萬元，再加上贊助5千萬元，因此有獲利，經營不善球隊，最多也虧5千萬元，和職棒一年動輒虧損2億元相比，企業投入職籃，相對風險小、投報率高。」
事實上，全球運動產業商機方興未艾，據Global Wellness Economy報告指出，今年全球體育產業總規模將超過1.1兆美元。法人預估，今年台灣運動產業占GDP比重有機會突破1％，若以中華經濟院推測今年GDP約22兆元來看，全年運動業產值上看2,200億元。
看好金融結合運動業發展前景，吳昕豪決定成立自有球隊，獲得老爸吳東亮的全力支持，「Patrick在美國學校求學時，就是籃球校隊，他過去代表學校到海外出賽時，東亮夫婦還特別請假，飛去海外比賽現場，替Patrick加油打氣。」吳家親友說。
吳家親友透露，現在吳昕豪還是會利用閒暇時間打籃球，「Patrick的球技還不錯，他打小前鋒的位置，球友們大多是YPO（青年總裁協會）新一代的成員。」
身兼數職 以金控為主
吳昕豪這次操盤接手的台啤英熊隊，是T1聯盟創始球隊之一，由智翔運動管理顧問公司成立經營，主場館位在台北市立大學天母體育館，過去台啤英熊找台啤合作，但隨著智翔將股份轉售台新育樂，台新育樂接手經營後，將會自己找球員成立球隊。
台新加入的T1聯盟，在2021年成立，是國內三大男子籃球聯盟之一，T代表Top（頂尖）和Taiwan（台灣），除台新外，還有新北中信特攻、台啤雲豹、台中太陽、台南台鋼獵鷹和高雄全家海神等總共6支球隊。
目前台新加入T1隊名未定，本週五T1將選秀，台新握有首輪第2、4順位籤，「目前挑選球員主要由前松山高中教練黃萬隆負責。」至於未來是否由黃萬隆接掌總教練？台新對此不肯鬆口證實。
隨著台新職籃隊雛型逐漸打造完成，負責操盤的吳昕豪，卻沒有擔任台新育樂董座或籃球領隊，「育樂只是Patrick負責的其中一項業務，他還是以金控內部工作為主，由於他還同時身兼銀行、證券、壽險董事，考慮到未來接班，成立職籃只是他的階段性任務。」吳家老臣解釋。
事實上，吳東亮苦心孤詣，安排吳昕豪的接班路，「過去，東亮在吳火獅安排下，先接任華銀、彰銀、台企銀和中華開發董事，學習經營金融業，後來才創辦台新銀行，東亮希望Patrick能依循他的接班腳步，逐步累積金融經驗。」吳家親友說。
今年73歲的吳東亮身體硬朗，事業企圖心強，去年六月，吳東亮才當選工商協進會理事長，今年6月，再下一城，成功協助新光金改革派董事洪士琪拿下新光金2/3董事席次，「台新金和新光金合併案3年內指日可待，未來合併後，Patrick有望成為新光吳家第三代的共主。」吳家老臣觀察。
增產報國 育二子一女
過去吳東亮一向放手讓吳昕豪自由發展，吳昕豪因此在日本邊念書、邊創業。2015年，他迎娶生華科董座、前開發金總經理胡定吾的掌上明珠胡亦蓮為妻，隔年底，胡亦蓮替台新吳家生下第一個金孫，吳昕豪和胡亦蓮小倆口，這幾年也不忘增產報國，接連再替吳東亮誕育一個金孫、一個孫女，「讓吳東亮、彭雪芬夫婦相當開心，談起孫兒更是滿口誇讚。」吳家親友說。
2018年，「神祕地王」寶佳插旗台新金，吳東亮這才積極安排吳昕豪進台新金接班。過去3年多來，吳昕豪在銀行、證券、保險領域扎根，他對金融業非全然陌生，早年曾進入台灣花旗銀行財務部、南山人壽投資部，學習金融交易，還由吳東亮的好友、南山人壽前董事長杜英宗親自調教。
吳家老臣近距離觀察吳昕豪，「他（吳昕豪）很認真，在董事會上大部分都聆聽、作筆記。」這次吳昕豪主動操盤，收購台啤英熊隊，隨著台灣職籃近年蓬勃發展，可望替台新金打造煥然一新的新氣象。
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