一、精準傳達影片主題
政治上的選舉是要以各種方法爭取選票，競逐奧斯卡獎也差不多。若說政治候選人的政見很重要，那麼電影公司的目標，就是透過各種試映會和座談、訪問，將力捧電影的主題明確傳達出去。
例如去年拿下奧斯卡最佳導演獎的《樂來越愛你》（La La Land），在宣傳期間舉行很多座談會和訪問，演員大談從影甘苦，呼應電影主題，得到認同。此外，在行銷最佳影片時，電影公司必須將題旨切入世界潮流或社會議題，說服會員為什麼這部片值得花時間看。只要會員心動了、願意在投票前去看電影，那就成功一大半了。
身兼會員和影藝學院公關史都薩金（Stu Zakim）表示，如果一部片有話題，例如日舞影展（Sundance Film Festival）的得獎大片，那麼他一定會特別關注，會找時間去戲院看或看試片。比較沒興趣的片子，才會在家看DVD。而愈多人看的電影，贏面也愈大。
二、造勢活動不可少
為了讓影藝學院成員將票投給自家電影，電影公司通常會砸大錢刊登廣告、舉辦試片會或派對。薩金表示，如果某部片的導演、製片和主要演員有更多機會與投票會員互動，是得獎利基。去年《月光下的藍色男孩》（Moonlight）曾在紐約舉行六、七場活動，讓許多會員有機會和他們聊，了解拍片過程，果然拿下最佳影片。
三、人緣好可加分
《The Hollywood Reporter》記者史考特馮柏格（Scott Feinberg）表示，演藝學院的成員一定有自己的喜好，入圍者若人緣好，多少會有加分效果。但決定是否得獎的原因還有很多，例如去年奧斯卡頒獎前，外界原看好女星娜塔莉波曼（Natalie Portman）可望以《第一夫人的秘密》（Jackie）再封后，不料之後聲勢轉變，最後由 《樂來越愛你》的艾瑪史東抱走小金人。
美國ABC電視台的新聞撰述克里斯康納利（Chris Connelly）表示，這種事頒獎季期間其實很常發生。會員投票時也把入圍者過去的得獎紀錄考慮進去，由於娜塔莉已經拿過獎，加上很多人不喜歡《第一夫人的祕密》，各種因素交互作用，讓艾瑪史東一舉封后。
四、抹黑和耳語
今年奧斯卡入圍名單公布後，《大災難家》（The Disaster Artist）的詹姆斯法蘭柯（James Franco）意外落選，很多人猜測是因為他身陷性騷擾風波，導致他失去競逐奧斯卡影帝的機會。
這讓人想起去年《海邊的曼徹斯特》（Manchester by the sea）的凱西艾佛列克（Casey Affleck），他在各影評人協會得獎後，有女星跳出來指控他性騷擾，隨著奧斯卡頒獎典禮接近，耳語也愈來愈多，不過後來還是拿下影帝。馮柏格指出，這件事對凱西多少會有影響，但當時有人主張他是被抹黑，而會員很忌諱搞小動作這種事，加上事情發生在6年前，決定把這件事和他的演技脫鉤，讓他一舉稱帝。
同樣的事發生在今年，結果一定有所不同。畢竟去年底好萊塢爆出一連串的性醜聞事件，氛圍已今非昔比。比方凱文史貝西（Kevin Spacey）就因性醜聞而被換角，由克里斯多夫普拉瑪（ Christopher Plummer）代替他在《金錢世界》（All the Money in the World）的角色，並以89歲高齡入圍奧斯卡最佳男配角。
五、奧斯卡會員也是人
馮柏格表示，切記影藝學院會員也是凡人，「一天只有24小時。」他們也得工作，看電影的時間很有限，「很多人沒看過電影就投票，姑且稱這是影藝學院最黑暗的祕密吧。」這是為什麼造勢活動很重要。
薩金也坦承這是事實，但大部分人都謹守專業，盡可能在投票前看完所有電影，不過正因時間有限，難免會列出先後順序，這說明為何電影公司要花錢造勢、增加影片和演員能見度。
