財經中心／師瑞德報導
國泰世華銀行與台塑集團長達十年的「聯名卡時代」即將迎來關鍵轉型。雙方於今（16）日正式宣佈，原有的「台塑聯名卡」合約將在2026年7月底期滿後不再續約，取而代之的是創新型態的策略合作。國泰世華將旗下坐擁600萬卡友的CUBE信用卡作為核心平台，推出首個集團級隨選權益「台塑家」，打破傳統「一卡對一商戶」的封閉框架，讓金融服務全面滲透進台塑的民生版圖。
「這不僅是策略升級，更是聯名模式的創新示範。」國泰世華銀行副總經理梁明喬在說明會上表示，自2016年雙方合作以來，台塑聯名卡已累積超過80萬名支持者。他強調，這次轉型是基於深厚的數據分析與客戶洞察，將CUBE卡的規模優勢與台塑客群的消費特性深度結合。梁明喬指出，CUBE卡主打的「權益隨選」機制一年已能產生高達100億小樹點，未來透過「台塑家」方案，優惠將不再侷限於實體卡片，而是實現「優惠隨人走」的數位體驗。
台塑石化資深副總經理陳和奇則從產業生態的角度分析，他認為此次合作升級的核心在於「整合」。陳和奇提到，全新的「台塑家」權益除了固守加油這項核心服務，更進一步串聯了台塑生醫、長庚生技、台塑蔬菜及台塑購物網等集團豐富通路。他直言，未來期待透過與國泰世華在數據與科技上的深度整合，不僅能優化消費體驗，更能帶動台塑石油APP的使用率，將服務場域從加油站延伸至居家生活的每一個角落。
針對持卡人最關心的實際福利，「台塑家」權益方案主打三大主軸。首先是「權益不縮水」，完整保留原聯名卡的加油優勢，在台塑體系加油站每公升最高可享3元回饋。其次是「集團資源共享」，只要切換至該方案，於台塑旗下生醫與保健通路消費即享2%小樹點回饋無上限。
最後則是「高頻次採買需求」，洞察加油族常有超商購物的習慣，方案特地將7-11、全家、萊爾富納入回饋範疇，讓生活每一筆開銷都能轉化為點數價值。
面對即將到來的換發潮，國泰世華銀行協理廖述健說明，目前約有8成台塑聯名卡友已持有CUBE卡，僅剩約20萬人具備純換卡需求。銀行將於6月1日起啟動換發作業，而原有的台塑聯名卡則預定在8月1日正式停止運作。
廖述健透露，國泰世華目前的戰略重點已不再是單純追求發卡量，而是透過如「台塑家」這類稀缺且具備集團深度的權益，強化與客戶的理財與金融往來，這也預示了台灣信用市場將從「多卡競爭」邁向「平台生態整合」的新紀元。
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