原本就喜歡籃球的吳同喬，近兩年對運動的熱情更反映在組成3X3職業籃球隊、主辦國際籃總（FIBA）3X3高雄挑戰賽、擔任中華民國3X3籃球協會理事長等工作，還打算在凱道舉辦「總統盃」比賽。
俗稱「鬥牛」的3X3籃球是半場、3人對3人的比賽，分數機制、籃球、地板都跟全場的籃球賽不太一樣。只要會打籃球，從小朋友到中年人都能玩，比賽規模從10萬元到上千萬元都可以舉辦，它來自街頭的特色，也是最大的經濟價值。吳同喬說明：3X3籃球可大可小的特性容易和其他活動做多樣結合，周邊可設攤位、親子互動區、甚至灌籃比賽，不是球賽結束就散了。
看準「運動娛樂化、娛樂運動化」的趨勢，吳同喬從中找到方向，他指出：「啦啦隊就是運動娛樂化的收割者，無論籃球隊或棒球隊，都可藉著啦啦隊吸金。至於娛樂運動化」的台灣代表案例，則是競技實境節目《全明星運動會》。」吳同喬認為，娛樂或運動都能藉著營運打造、時間累積產生明星，衍生IP商品，帶動粉絲經濟，還可與觀光旅遊連結。從娛樂到運動，未來舉辦大型活動、體育賽事或引進國際級藝人演出，都應由更廣的層面思考，縱向、橫向整合資源、發揮綜效。
