2017.03.02 18:49 臺北時間

【奧斯卡題外話】設計師都知道!防止奧斯卡頒獎大烏龍 其實只需這樣做...

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時事
【奧斯卡題外話】設計師都知道!防止奧斯卡頒獎大烏龍  其實只需這樣做...
今年的奧斯卡獎頒獎,最讓人印象深刻的恐怕不是哪些人獲獎,或是致詞者說了什麼話,而是最後高潮「最佳影片」頒錯了人,以致典禮在尷尬錯愕中落幕。
最大的問題,當然出在頒獎的卡片上頭。有專家認為,要防止這類人為疏失很簡單,其實只要從設計下手就可以。

拿錯信封了 奧斯卡史上首見大烏龍

今年奧斯卡頒獎典禮上,在典禮最後高潮出現了令人尷尬的史上最大烏龍。
《樂來越愛你》的團隊上台接受觀眾喝采致敬製作人逐一致詞,但是緊急宣布真正的得獎者是《月光下的藍色男孩》,一切猶如愚人節的戲碼。
事後檢討,負責計票的資誠會計公司會計師忙著滑手機發簡訊搞錯信封,應該負最大責任。事實上,如果我們仔細看看頒獎人華倫比提打開信封時的眼神,就應該直到卡片有點不對勁。專欄作家Benjamin Bannister在medium的文章裡,有如分解動作一般,分析了華倫比提現場的反應--他似乎知道不對勁,但是卻沒辦法指認出錯誤在哪裡:
解讀奧斯卡頒獎史上最大烏龍
奧斯卡頒獎的混亂大結局

年度盛會防錯誤 卡片字體學問大

媒體事後做了很多的分析和檢討。毀掉典禮整晚最重要的時刻,關鍵就是華倫比提拿錯了卡片。不過其實有個簡單的方法,可以避免這個大災難,那就是得獎者的卡片能印製得清楚一點就好了
有好幾篇文章都提到本屆奧斯卡獎的卡片印刷排版的設計太糟糕了。
首先,奧斯卡(The Oscars)這個字其實並不是重點。除非頒獎人是一個晚上連趕好幾場頒獎典禮,否則他不可能搞錯這是哪一場奧斯卡。
其次,得獎者(Emma Stone)的份量沒有凸顯。在The Oscars底下,得獎者的名字在正中央而且加了引號。這在位置上當然代表了它明顯而重要,但是字體上也許可以大一點或粗體字。和底下她的演出電影(La La Land)應該有所區隔,字體份量和大小不一樣。
最後,卡片的得獎獎項字體是較小的斜體字,屬於附加事項的字體(fine print),不管是最佳女主角或是最佳影片,並不太容易辨識。如果我們看看華倫比提和費唐娜薇拿「錯」的卡片。Best Actress(最佳女主角)的小字很容易就被忽略。
設計師Brandon Jameson在看過關於奧斯卡獎頒卡片的新聞分析之後,自動請纓在Co.design的網站上發表了他設計的頒獎卡片。也許這是後見之明,不過如果我們拿原本的卡片和Jameson修改後的卡片做比較,應該可以同意,修改後的版本及時發現錯誤的機會應該會大一點。
修改前(畫面取自co.design網站)
修改後(畫面取自co.design網站)
當一切都沒出狀況時,字體排版設計當然無所謂,但是在得獎者事先保密、現場眾多巨星雲集、全球影迷屏息觀看的奧斯卡年度典禮上,這種容易出錯、而且不容出錯的場合裡,字體排版的角色地位就變得非常重要。
總而言之,字體排版的往往被誤會是枝微末節,只有美觀、裝飾的作用,實際上它的設計往往決定了人們對訊息認知的架構。看來,不管哪一行,都應該把設計當一回事--資誠會計的大出槌是活生生的教訓。
專欄作家Benjamin Bannister為未來奧斯卡典禮設計的頒獎卡片,想必影藝協會不致再犯同樣的錯誤了。(畫面取自medium)
參考資料:
Why Typography Matters — Especially At The Oscars(medium)
Typography ruined the Oscars' biggest moment. This guy fix it (fast company)
This simple design change would have save the Oscars (fast company)
更新時間|2023.09.12 20:23 臺北時間
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