根據中國媒體報導，事故發生於四川綿竹晚間21時50分左右，當時啤酒節舞台上的表演正進行中，突如其來的強對流天氣伴隨大風，將支撐棚內的兩根桁架吹倒。
不少目擊者拍下影片，可見棚架瞬間倒向觀眾席，來不及閃躲的觀眾遭重物砸中。目擊者更稱，「前一秒還在乾杯，下一秒就在扒開金屬架救人，根本來不及反應，就看到整個棚子壓下來了」「當時風雨特別大，我們正想找地方躲雨，就聽見一聲巨響，轉頭就看到整個架子塌了，有人被壓在下面，只露出胳膊和腿」。
根據四川綿竹應急管理局稱，事故現場位於綿竹仟坤集團舉辦的啤酒節內，一名歌手正在演唱時，棚內聚集大量人群，因強對流天氣發生桁架倒塌，造成2人當場死亡，3人受重傷，經搶救後暫無生命危險。綿竹市相關部門已立即啟動應急救援、醫療救治及善後處置工作，事故原因正在進一步調查中。
然而，官方通報在網上引發不少網友質疑。有民眾表示，桁架掉落時多數觀眾正站立於人群最密集區域，「幾十米長、幾噸重的鋼架砸下，怎麼可能僅造成2死3傷？」「3個人死亡性質就上升了，能壓住先壓住看情況再說。」另有網友批評活動主辦，「還查什麼原因，明明知道有颱風，為什麼還要舉辦啤酒節？」「豆腐渣施工」「在桁架上面搭雨棚也是人才！」。
