一、世足熱帶動運動行銷
年初虎牌啤酒就強打在英超踢球的韓國足球明星孫興慜代言，預示了年底卡達世足賽的熱潮。百威啤酒身為官方贊助商，不僅推出大力金盃外包裝的特別版，更在轉播片頭頻頻打出內馬爾、梅西、史特林三巨頭的片頭，賺足曝光率，可惜卡達的禁酒令，不然銷量肯定也會在賽期翻上一倍。
軒尼詩也跟上今年的運動熱，不過玩的是NBA籃球，除了快閃店、球場改造、限定聯名籃球問世之外，還帶大家到中正紀念堂打球，不僅有了聲量更讓品牌瞬間年輕化。
二、在地啤酒風味跨界
這些年在地酒廠的成立如雨後春筍，啤酒廠、威士忌廠、蘭姆酒廠、地瓜酒廠、高粱酒廠、複合酒廠無一不缺，其中當然是在地啤酒最具創意，讓消費者喝得好不快樂。
無論是金色三麥、啤酒肚、酉鬼、台虎、柏克金一整年下來，推出許多超乎想像的風味啤酒。金色三麥喜歡複合口味：紅葡萄啤酒、紅烏龍、蜂蜜啤酒，甚至腦筋動到生吐司上頭，推出極生啤酒嵜吐司風味。酉鬼喜歡搞怪名稱：OMG芒果啤酒、啤酒花怪獸、酒花衝浪，還跟起家雞聯名推出半半啤酒；有自己酒廠的啤酒肚，也喜歡跨界聯名，跟自然圈農場聯名啤酒，也跟餐飲潮牌路易奇聯名。
三、免稅酒品突破疫情搶曝光
疫情造成航空旅遊業成為災情海嘯第一排，也連帶拖垮免稅酒品的市場。沒有出入國門的旅客買酒，讓免稅通路直接對在地消費者行銷，並且祭出吸收稅金的配套，更打破過去不吝溝通在地媒體的慣例，紛紛搶曝光搶聲量。像是吉拉島民第一號、波摩與Aston Martin免稅聯名款快閃店、大摩時光旅程13、16、19年免稅版、格蘭菲迪「非凡永恆臻選」系列等。
四、過葡萄酒桶威士忌成新顯學
威士忌過波本桶、雪莉桶都已經不稀奇了，過蘭姆桶、波特桶的風味也不夠驚喜，現在最新的顯學是過葡萄酒桶威士忌，從黑皮諾桶、蘇玳桶、澳洲加烈葡萄酒桶、頂級法國葡萄酒桶、STR過的葡萄酒桶、夏多內白葡萄酒桶、白蘇維濃桶等，通通都有。
不僅讓威士忌更有果味，也因為這樣的葡萄酒過桶手法與話題，可以吸引更多葡萄酒飲用者的關注，進而掉入威士忌這個坑。
五、元宇宙NFT行銷成效不彰
「非同質化代幣」（NFT）今年也在酒圈出現，金賓、金色三麥、輕井澤「絕響」、格蘭路思、班瑞克都推出相關活動，但也不知道是NFT走得太前衛？還是喝酒就是需要實體感？這些NFT行銷有點雷聲大雨點小。包括跟酒吧合作的幾個NFT案子，並未看到太多具體漣漪，或許還需要給市場一些時間吧！（此文與藏酒論壇網站同步刊登）
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